實施商標戰(zhàn)略推進世界旅游精品建設

實施商標戰(zhàn)略的建議
　　我市作為一個年輕的以旅游發(fā)展為主的小市，應該揚長避短，圍繞旅游業(yè)、現(xiàn)代農業(yè)、新型工業(yè)等主導產業(yè)，大力發(fā)展張家界特色的商標品牌，集中培育一批名牌產品、名牌企業(yè)、名牌基地，增強張家界的經濟實力和文化“軟實力”。
　　一、依托豐富的優(yōu)勢資源，打造張家界特色旅游品牌。我市旅游資源豐富，三千奇峰、八百秀水，令人癡醉。可以將各自然風光景區(qū)景點申請注冊商標，打造特色旅游商標品牌；打造森林生態(tài)旅游、溫泉旅游、體育休閑游、科技旅游等旅游產品商標品牌；利用土家風情園、老院子、軍聲畫院、大庸府城、賀龍紀念館等土家文化和紅色文化旅游資源，打造張家界紅色旅游和民族、民俗風情文化旅游等特色文化品牌；培育天門狐仙·新劉海砍樵、張家界·魅力湘西、武陵魂·梯瑪神歌等旅游文化產業(yè)品牌；培育森林保護節(jié)、國際鄉(xiāng)村音樂周、國際旅游文化節(jié)等節(jié)慶品牌。
　　二、發(fā)揮商標富農示范作用，打造張家界綠色農業(yè)品牌。我市的特色農產品富有特色，目前較有規(guī)模的農產品加工企業(yè)有九天食品、金秋葛根、康華粽葉、茅巖莓、白鶴井茶、靈潔食品等，但特色農產品資源沒有得到充分的挖掘，本土特色產品的原產地保護申報和地理證明商標注冊沒有得到有效的申報與管理，目前，僅“張家界椪柑”成功申報地理證明商標注冊，還有顯齒蛇葡萄“莓茶”、菊花芯柚、金香柚、大鯢等都是張家界的特產，都應該申報原產地保護。

實施商標戰(zhàn)略的措施
　　一、深化政企聯(lián)動，增強工作合力。實施旅游商標戰(zhàn)略是一項系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、社會各方面共同努力。在現(xiàn)階段，政府雖不參與經營，卻是創(chuàng)建品牌的主體之一，政府要做好科學合理的規(guī)劃，確立一系列有創(chuàng)新精神的旅游發(fā)展新戰(zhàn)略，優(yōu)化產業(yè)政策和配套支持措施，并做好引導、扶持和保護工作，營造實施商標戰(zhàn)略良好的社會環(huán)境。要引導旅行社、酒店、飯店、景區(qū)、景點甚至是外省市等知名涉旅企業(yè)組建大型企業(yè)，創(chuàng)建縱向的跨地域的大型控股旅游集團，這不僅是我市創(chuàng)建知名旅游商標的迫切需要，也是旅游產業(yè)結構優(yōu)化的根本方向。幫助我市的旅游企業(yè)盡快做大做強，提升整體競爭力，這是政府主導旅游發(fā)展模式的優(yōu)勢之一。
　　旅游企業(yè)是實施旅游商標戰(zhàn)略的主體，擔負著打造旅游品牌的主要責任，首先要增強商標意識，強化法律概念，積極申請注冊商標，學會運用法律為自己的企業(yè)撐起保護傘。其次要精心打造自己的商標品牌，通過機制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，力爭把自己的商標打造成顧客滿意度高、市場知名度高的品牌；力爭把旅游產業(yè)打造成我市的品牌產業(yè)；要吸引實力強、信譽好的企業(yè)，通過有償使用或直接購買商標，生產品牌產品。利用旅游品牌帶動產品品牌，產品品牌反過來又促進旅游品牌，兩類品牌形成良性互動，相互提高知名度，最終形成旅游產業(yè)鏈條。
　　二、立足工商職能，加大服務力度。工商行政管理部門要充分發(fā)揮在實施旅游商標戰(zhàn)略中的作用，進一步加大服務力度，確立商標在旅游品牌中的核心地位。要圍繞商標的確權、用權、維權，抓好以下幾方面工作：一是抓宣傳。要通過多種形式加大宣傳力度，使企業(yè)充分認識商標注冊的好處，從而提高利用商標發(fā)展壯大企業(yè)的積極性和主動性。二是抓注冊。對無注冊商標的旅游、農業(yè)及其相關企業(yè)，積極引導其申請注冊商標。三是抓指導。對已有注冊商標的旅游、農業(yè)及其相關企業(yè)，指導其正確使用商標、靈活運用商標戰(zhàn)略，增加產品或服務的附加值，提高市場的競爭力和占有率。四是抓維權。要有計劃、有重點地開展商標專項行動，以馳名商標、著名商標、地理標志、涉農商標、旅游商標等為重點，加大監(jiān)管執(zhí)法力度，嚴厲打擊假冒商標等侵權行為，維護公平競爭的市場秩序。
　　三、發(fā)揮協(xié)會作用，共同打造品牌。實施商標戰(zhàn)略也離不開商標協(xié)會、旅游協(xié)會等中介組織的參與，他們作為政府聯(lián)系企業(yè)的橋梁與紐帶，在實施商標戰(zhàn)略中發(fā)揮著不可替代的作用。要利用協(xié)會優(yōu)勢，為旅游企業(yè)提供組織支持、智力支持，反映企業(yè)呼聲，普及商標知識，交流創(chuàng)牌經驗。特別要通過大力宣傳，增強企業(yè)和全社會的商標意識，做到以正面的典型教育人，以負面的典型警醒人，營造有利于實施旅游商標戰(zhàn)略的社會輿論環(huán)境。
　　品牌是形象，是信譽，是競爭力。提高企業(yè)核心競爭力靠科技，增強企業(yè)綜合競爭力靠品牌，提升區(qū)域經濟綜合實力更要靠商標戰(zhàn)略。實施商標戰(zhàn)略是轉方式、調結構的需要，是建設世界旅游精品的主要途徑。商標戰(zhàn)略是旅游強市蛻變的大戰(zhàn)略。
（作者系市工商局黨組成員、紀檢組長）