大片《阿凡達》張家界的欲望與救贖

     世界自然遺產、中國第一個國家級森林公園、國家4A景區(qū)、國家地質公園、“天然氧吧”……過去20年，接踵而來的榮譽光環(huán)使張家界由一個不知名的 “荒蠻”之地一躍成為比肩世界的“國際旅游風景城市”，可以預見的是，張家界這列“欲望號列車”正搭載著160萬土著居民駛向一個夢幻般美好的未來。

    與榮譽和成績對應著的從來都是困局和危險。在“游客人數(shù)”與人均GDP巨大反差的背后，2009年無疑成為一個重要的節(jié)點：實行了20年的景區(qū)管理制度 “壯士斷腕”式的改革已迫在眉睫；6月，為應對國際金融危機、H1N1流感的不利影響，實行“學生暑假景區(qū)免票”措施；城市建設方面，“穿衣戴帽”工程在爭議聲中頑強行進；8月，開展了聲勢浩大的“平安滿意在張家界” 社會環(huán)境整治活動，游客滿意度持續(xù)回升……

    2009年，弱冠之年的張家界意圖在城市建設與GDP指數(shù)砥礪交割、“跨越式發(fā)展”與“保證游客進山人數(shù)”穩(wěn)步提升目標中實現(xiàn)多重突圍，在欲望中尋找著救贖。2009年已然過去，新年伊始，痛定思痛的張家界在各方面都表現(xiàn)出了強烈的救贖意識——“名”與“實”的統(tǒng)一。

    然而誰也沒有料到，張家界的“救贖”在新年到來之際出人意料地與全球熱映的科幻大片《阿凡達》結下了不解情緣。

張家界冬天里的一把火

    從2009年8月20日開始組織實施的“平安滿意在張家界”活動，旨在對外宣傳與展示“一個繁榮穩(wěn)定的旅游市場”，提升地區(qū)形象，強調本區(qū)域的重要意義，一方面努力吸引逐利的商業(yè)資本，推進旅游設施建設；另一方面“搶抓機遇”，爭取更多的國家投資，以推進基礎設施建設。另一方面，也是為張家界慘淡的冬季旅游市場提供一個秩序良好的環(huán)境，以滿足游客對旅游城市社會環(huán)境的高標準期待心理，扭轉張家界以往在游客心目中的形象.

     2009年的冬天似乎有些寒意。也許是受金融危機和H1N1流感的持續(xù)影響，也許是“平安滿意在張家界”活動的效果還未能完全凸顯，當2010年頂著陣陣寒風到來的時候，之前所樂觀預測的萬人空巷的火爆景象并沒有出現(xiàn)，一些景區(qū)趁著淡季的間隙關閉休整，期待在五一黃金周重振雄風；某些酒店也因此關門歇業(yè)。無論主流媒體如何渲染“一個繁榮穩(wěn)定的旅游市場”，都無法改變旅游市場慘淡這一不爭的事實。

     然而，正所謂“踏破鐵鞋無覓處，柳暗花明又一村”， 2009年12月29日，在離2010年只有兩天的時候，紅網論壇張家界版塊出現(xiàn)了標題為《明明是張家界，<阿凡達>導演偏說是黃山》的帖子。發(fā)帖者鄧道理以圖文并茂的形式證明懸浮的“哈里路亞山”原型就是張家界核心景區(qū)武陵源的南天一柱，而不是《阿凡達》導演梅卡隆所說的黃山。鄧道理還在文中高調“炮轟”《阿凡達》導演梅卡隆信口雌“黃”、張冠“黃”戴，要求梅卡隆予以撥亂反正，向張家界人民道歉。

    帖子一經發(fā)出即刻引發(fā)熱議，張家界網友輿情洶涌，紛紛向梅卡隆開炮。一時間此帖被被新浪等多家家門戶網站轉載，在全國范圍內掀起了一股爭論旋風，事件迅速升溫。

    30日，一個題為《美國大片<阿凡達>錯用中國元素遭網友炮轟》的帖子在紅網新聞頻道通過《瀟湘晨報》滾動新聞發(fā)出，騰訊、搜狐、新浪、網易、鳳凰、新華網等全國百余家知名網站上競相轉載，吸引了海內外上億網友在關注《阿凡達》的同時也關注懸浮山原型地在張家界的目光。

     與此同時，黃山方面搶先開發(fā)了“阿凡達之旅”路線以高調的姿態(tài)作出回應。其旅游官方網站在醒目位置分別以“《阿凡達》新年熱映哈里路亞山原型來自黃山”、“美國著名導演詹姆斯·卡梅隆送給黃山的新年禮物”為題，報道了《阿凡達》中的“懸浮山”的創(chuàng)意來源于黃山。同時，該網站還以專輯的方式，收錄了搜狐、新浪、騰訊的相關報道。

    根據(jù)《新安晚報》的報道，黃山風景區(qū)管委會宣傳文化中心主任程亞星在接受該報記者采訪時認為，湖南網友認為哈里路亞山的原型是張家界的說法“沒有任何爭論的意義”——哈里路亞山除了形似、神似黃山外，“相信國際導演卡梅隆不會連自己傾心大片的靈感來源都會弄錯”。

一場“阿凡達”之戰(zhàn)由此拉開序幕，參戰(zhàn)人數(shù)持續(xù)增加。

    2010年元月4日，鄧道理通過紅網論壇張家界版再次發(fā)帖，向全球發(fā)布了長期有效的懸賞令：只要在張家界以外的任意地方（包括黃山），找到與《阿凡達》海報“懸浮山”相同的山，經過權威部門鑒定屬實，他個人愿意出資10萬元給予獎勵。

     此帖一出，波瀾再起。《廣州日報》、《新快報》、《新京報》、《張家界日報》等全國各地的平面媒體對此進行了深度報道和評析，某些稱知曉內情的業(yè)內人士也紛紛浮出水面對“哈利路亞山”就是張家界“南天一柱”進行了指認。湖南地質研究所原所長童潛明教授在接受《瀟湘晨報》記者采訪時稱，《阿凡達》影片中的地貌,尤其是核心帶哈利路亞柱狀懸浮山,是一個嚴謹?shù)牡刭|組成,每個細節(jié)都契合砂巖地貌的特征。“《阿凡達》懸浮山，原型應是砂巖地質的張家界。”

    而此時，網絡上也出現(xiàn)了質疑“10萬元懸賞”的聲音，認為這是典型的惡意炒作，“很無聊，很無恥”。各種觀點使事件再度變得撲朔迷離。

    截止筆者發(fā)稿時，此次事件還在不斷升溫之中。但無論如何，就像張家界某官員說的那樣：“最終的受益者將是《阿凡達》、張家界、黃山三方。”

     在這個寒意襲人的冬天，《阿凡達》之爭就像突然燃起的熊熊烈火，瞬間就烘暖了張家界陰霾的天空。

政府主導下成立的“阿凡達”事務辦公室

     正當網上網下對阿凡達事件爭論不休之時，張家界市旅游部門的官員們也沒有閑著。為更好地聯(lián)絡有關“阿凡達”事務，在2010年1月19由民間自發(fā)組織“借助《阿凡達》營銷張家界座談會”決定成立阿凡達事務辦公室，以利更好地處理相關事務。

     1月21日，張家界市旅游協(xié)會正式成立了“阿凡達”事務辦公室。同時“阿凡達”主題游活動正式啟動。
根據(jù)此前籌備會議的推舉結果，鄧道理任“阿凡達”事務辦公室主任。1月21日孫巖、宋志光、劉云、夢帕、唐偉、毛堅堅被推舉為為副主任，徐黨生、謝湘佑為顧問。成立大會上阿凡達前期領導班子設置了工作機構,會上還推舉了各專門委員會負責人,明確了下一步的工作目標與任務。

     據(jù)報道稱，“此機構的成立，將整合各方力量，有利于“阿凡達”的相關事務處理，可以更好地宣傳張家界。”

   《張家界官員：修改景區(qū)涉及阿凡達標牌解說詞》為題轉載了張家界日報的一篇報道。報道援引了1月19日下午張家界市旅游協(xié)會主辦的“借助《阿凡達》營銷張家界”座談會代表發(fā)言內容，其中張家界市旅游局副局長何智能等領導提出的“以趙市長名義邀請卡梅隆和主要演員來張宣傳”、“推出張家界《阿凡達》夢想成真之旅的旅游產品”、“授予卡梅隆榮譽市民”、“張家界所有宣傳品在改版時加上《阿凡達》的內容”及“把張家界涉及景點的標牌解說詞進行修改”等意見得到參會人員的贊同和支持。

    會議還做出了張家界全面推出“阿凡達之旅”、“阿凡達－潘朵拉神奇之旅”、“阿凡達－哈利路亞山玄幻之旅”、“阿凡達－懸浮山神秘之旅”等多條精品旅游線路的決定。

    25日，據(jù)湖南紅網新聞稱，張家界“南天一柱”（又名乾坤柱）正式被更名為《阿凡達》“哈利路亞山”，“當天數(shù)百名土著居民及海內外游客見證了更名儀式。”消息一出，一片嘩然。包括張家界網友在內的多數(shù)網友對這一決定均持反對態(tài)度，輿論呈“一邊倒”趨勢，矛頭直指張家界。

    江蘇省鎮(zhèn)江市網友“蕭木”說，“什么山哈理路，沒記住，干脆把“張家界”改名為‘阿凡達’更好，全球出名。”陜西省西安市網友“anniefan”憤慨地表示，“如果《阿凡達》把那山叫王八山，不知道他們改不改,這就是很明顯的文化侵略！”

     針對網友的質疑和責難，袁家界景區(qū)管委會某官員作出回應，他表示，“南天一柱”更名為《阿凡達》“哈利路亞山”絕對不是“崇洋媚外”，只是順應了景區(qū)土著居民和廣大游客的心聲。同時他還表示，張家界是世界自然遺產，神奇風景不僅是中國的，也是全世界的?，F(xiàn)在把“南天一柱”更名為《阿凡達》“哈利路亞山”，就是向外界傳遞一個重要信息：張家界不僅屬于世界，也已經走向世界。

張家界的欲望與救贖

     在這個冬天，隨著國際著名導演梅卡隆導演的科幻大片《阿凡達》在國內熱映，又因其中采用張家界風光元素被張冠“黃”戴而引發(fā)的一系列網絡事件，截止目前來看是比較成功的的旅游營銷事件。

     張家界將此作為撬動歐美市場杠桿的愿望最終能否成功，目前也不好妄下結論。“邀請卡梅隆和主要演員來張宣傳”、“推出張家界《阿凡達》夢想成真之旅的旅游產品”、“授予卡梅隆榮譽市民”、“張家界所有宣傳品在改版時加上《阿凡達》的內容”及“把張家界涉及景點的標牌解說詞進行修改”等措施是否具備操作性？將“南天一柱”改名為“哈利路亞山”會不會傷害國內游客的感情？

    為此記者走訪了張家界旅游行業(yè)的一些代表人士，得到的答案基本上都持肯定態(tài)度，絕大多數(shù)業(yè)界精英紛紛表示，在肯定《阿凡達》中確實采用了張家界風光元素的前提下，利用這次機會營銷張家界市非常必要的，特別是多年來沒有啟動的歐美市場，希翼借助阿凡達將張家界推出去，實現(xiàn)真正意義上的“國際接軌”。

   在采訪張家界至尚國際旅行社總經理朱萬璋時，他表示，“《阿凡達》取景張家界，應該感謝張家界，張家界借機《阿凡達》，也應該感謝卡梅隆，兩者是互相產生影響的，至于南天一柱改名為“哈利路亞山”，仁者見仁，智者見智

    了解張家界發(fā)展歷史的人都明白，旅游立市張家界由于工業(yè)的短缺，80%以上的財政收入都來自于屬于第三產業(yè)的旅游業(yè)，可以說旅游是張家界賴以生存的基石。隨著社會經濟發(fā)展，人們生活品質的提高，游客對旅游品質、形式的需求正發(fā)生著質的巨變，旅游行業(yè)正受到來自內部和外部的雙重考驗。張家界的城市建設滯后，旅游產品結構單一，在未來至少十年的時間內無法擺脫“觀光型”旅游產品的桎梏。憑借著得天獨厚的風光資源優(yōu)勢，目前張家界唯一的出路就在于將“觀光型”旅游做到極致，打造“國際風景城市”。過去的20年建構起來的“旅游帝國”在未來要做的就是如何讓大多數(shù)人都能享受到經濟發(fā)展的成果，實現(xiàn)共建共享。

    張家界這座充滿理想與欲望的城市如何完善內部機制，抵御外部侵襲？這是每個張家界人都應該思考和關心的問題。而一部《阿凡達》是無力承擔這一切的。

救贖，只有靠自己