2012，看互聯(lián)網(wǎng)電視那點兒應(yīng)用

　　2012年是互聯(lián)網(wǎng)電視商用元年，業(yè)界紛紛看好，各大服務(wù)商已相繼入駐互聯(lián)網(wǎng)電視商場。但除了影視點播應(yīng)用，能否帶來新驚喜？社交電視、電視購物會不會是另一輪無法兌現(xiàn)的空頭支票？

應(yīng)用1：影視點播
　　有數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)中影視點播占點擊量超95%，可見，電視作為家庭客廳生活的娛樂中心，“看電視”依然是基本功能。雖然目前包括華數(shù)、百視通等在內(nèi)的平臺運營商都提出“玩電視”概念，但優(yōu)朋普樂CEO邵以丁坦言，當(dāng)“看電視”的根本需求還未滿足時，“玩電視”為時過早。
　　目前，在正式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的企業(yè)中，優(yōu)朋普樂、華數(shù)和百視通在電視劇節(jié)目、紀(jì)錄片、體育、旅游等內(nèi)容積累上都有強大優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，各家均在考慮的是，互聯(lián)網(wǎng)電視作為一個家庭化的娛樂產(chǎn)品，如何精準(zhǔn)地將海量內(nèi)容投放到家庭成員之中？比如，平臺運營服務(wù)商優(yōu)朋普樂提出了“全家庭”服務(wù)概念，嘗試設(shè)置7大頻道，試圖分別針對不同的用戶群體，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容精準(zhǔn)投放。
　　除了影視節(jié)目內(nèi)容，技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的重要制約因素之一。據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)電視傳輸技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC終端和移動終端，目前只有南方傳媒的播控平臺實現(xiàn)了2-4M主流寬帶流暢播放720P、1080P的高清視頻，其平臺服務(wù)商優(yōu)朋普樂稱該技術(shù)還在不斷升級，以便確保大規(guī)模商用。而華數(shù)和百視通則重點強調(diào)云計算技術(shù)，預(yù)計2012年能推出相應(yīng)的技術(shù)支撐。除了互聯(lián)網(wǎng)電視一體機，各大公司還著眼于機頂盒業(yè)務(wù)，目前，優(yōu)朋普樂、百視通和華數(shù)均與機頂盒廠商合作，這或許會成為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視快速發(fā)展的重要途徑。

應(yīng)用2：電子支付
　　除卻影視節(jié)目，有望排在第二位的互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用或是電子支付，讓用戶通過遙控器解決家里的水電煤氣等日常費用，或許會成為互聯(lián)網(wǎng)電視的重要功能之一。
　　去年12月，百視通與康佳集團(tuán)宣布推出首款具有支付功能的互聯(lián)網(wǎng)電視，用戶可通過遙控器在電視機上實現(xiàn)付費點播、手機充值、電視購物、支付水電煤賬單等。不過，作為互聯(lián)網(wǎng)電視中“第一個吃螃蟹”的運營商，百視通的電視支付服務(wù)將面對許多挑戰(zhàn)，尤其是安全性問題，已成用戶關(guān)注焦點。一位彩電企業(yè)技術(shù)負(fù)責(zé)人指出，“無論是電視支付，還是應(yīng)用程序商店下載游戲、軟件，都無法繞過產(chǎn)品的安全性問題。這個問題解決不好，將限制智能電視做大做強。”
　　隨著電子支付從電腦、手機向電視發(fā)展，一些企業(yè)不斷完善智能電視的應(yīng)用商店，產(chǎn)品的安全問題已無法回避。目前，華數(shù)已表示將在2012年加大云平臺的建設(shè)力度，優(yōu)朋普樂也表示其平臺建設(shè)正在與硬件終端做好相應(yīng)技術(shù)支撐的適配工作。

應(yīng)用3：電視社交
　　如果說影視點播是互聯(lián)網(wǎng)電視的標(biāo)配，電子支付有望成為熱門應(yīng)用，那么，更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則希望通過“電視社交”來開發(fā)電視屏幕的價值。
　　當(dāng)CNTV與騰訊微博宣布合作，業(yè)界對互聯(lián)網(wǎng)電視的互動社交功能充滿了期待。社交應(yīng)用將讓身處不同地方的電視觀眾能夠方便地共享和討論電視節(jié)目，這將有利于電視節(jié)目的口碑傳播。此外，平臺運營商則能通過社交應(yīng)用了解用戶行為習(xí)慣，進(jìn)而有利于提升業(yè)務(wù)質(zhì)量。
　　當(dāng)然，電視社交與PC社交的特點各異，PC社交主要為人對人交流，而電視社交則主要面向家庭用戶。這或許也是CNTV與騰訊宣布在社區(qū)搜索、賬號互通方面開展多種合作，但雙方均未表明該應(yīng)用是否已延伸至互聯(lián)網(wǎng)電視平臺的重要原因。
　　除了播控平臺熱衷拓展社交應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)提供者也愿意利用社交工具，通過加強與用戶直接溝通，增強用戶黏性。比如優(yōu)朋普樂，該公司試圖讓互聯(lián)網(wǎng)電視平臺成為影視劇的另一個票房平臺，在這個平臺社交圈里，人們可以討論影視投資、拍攝、制作、編寫等進(jìn)行分享、交流，影視劇制作者可將影視劇內(nèi)容接入到該平臺，與用戶見面。

應(yīng)用4：電視購物
　　2011年不小心進(jìn)入了冬天的電子商務(wù)，能否在電視屏幕上重塑輝煌并找到盈利點呢？雖然目前尚無任何成功跡象，但電視購物已然成為互聯(lián)網(wǎng)電視可展望的重要應(yīng)用。
　　之前華數(shù)與淘寶合作，隨著淘寶回收控股權(quán)似乎預(yù)告了電視購物的前景困難重重。淘寶的無線業(yè)務(wù)經(jīng)理盧亮表示，此前雙方都躊躇滿志，但進(jìn)駐互聯(lián)網(wǎng)電視后才發(fā)現(xiàn)，營銷策略完全改變，許多在PC互聯(lián)網(wǎng)平臺上適用的經(jīng)驗和推廣策略在家庭用戶面前都無法獲得很好的效果。
　　盡管如此，不過有消息人士透露，已有服務(wù)商向播控平臺商表示了相關(guān)的興趣。但優(yōu)朋普樂CEO邵以丁提醒，諸如電視購物等應(yīng)用更需要的是規(guī)模用戶，他認(rèn)為只有有了規(guī)模用戶，磨合了產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，然后才能水到渠成。
　　隨著硬件與軟技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用勢必出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，但這只是前奏。在服務(wù)成熟、用戶消費成熟的過程中，很多從智能手機上延伸而來的應(yīng)用將優(yōu)勝劣汰，從PC到手機，再到電視機屏幕上，適合的應(yīng)用將呈遞減狀態(tài)。無論是電視購物、電子支付還是三屏互動等應(yīng)用，相信都會在規(guī)模用戶的選擇中最終被決定是去是留。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 （本版稿件均據(jù)新華網(wǎng)）