“阿凡達(dá)”將給張家界提供整合營銷的方式

最高票房影片《阿凡達(dá)》

       在放映時(shí)間長達(dá)160分鐘《阿凡達(dá)》影片中，有超過20分鐘的視頻播放景色均源自張家界。其中武陵源風(fēng)景區(qū)的黃石寨、金鞭溪、袁家界、天子山、十里畫廊等游覽線中的許多景點(diǎn)遍布片中各處場(chǎng)景。尤其是武陵源風(fēng)景區(qū)袁家界的南天一柱、迷魂臺(tái)、金鞭溪的劈山救母、寶峰湖的瀑布、天子山附近的御筆峰和大峰林等景點(diǎn)尤為突出。

     “第42秒出現(xiàn)過張家界的南天一柱，第33分21秒出現(xiàn)過黃石寨的玉屏峰，第55分53秒出現(xiàn)過寶峰湖的瀑布……”在電影《阿凡達(dá)》熱映的同時(shí)，張家界也因電影鏡頭內(nèi)多次出現(xiàn)的取景原型而大打旅游營銷牌。當(dāng)更多人在譴責(zé)張家界過分“炒作”時(shí)，張家界國旅正醞釀通過“阿凡達(dá)之旅”將原本松散的國旅系整合營銷，假如計(jì)劃成功，則同一品牌旅游系找到了新的緊密整合途徑。

　　放映時(shí)間長達(dá)160分鐘的《阿凡達(dá)》影片中，張家界方面稱，有超過20分鐘的景致均源自張家界。因此，張家界頻搭“順風(fēng)車”。除了評(píng)選形象大使、導(dǎo)游聯(lián)名要求赴美國以外，日前，當(dāng)?shù)剡€專門成立了“阿凡達(dá)主題游事務(wù)辦公室”，并推出了“阿凡達(dá)-潘多拉神奇之旅”、“阿凡達(dá)-哈利路亞山玄幻之旅”等多條旅游線路，價(jià)格從1000多元到約2000元不等。

　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》在昨日采訪“阿凡達(dá)主題游事務(wù)辦公室”參與人員、張家界旅游公司總經(jīng)理孫巖后了解到，張家界正在全國進(jìn)行一項(xiàng)主題游推廣營銷，并首次集結(jié)了全國所有屬于中旅總社麾下的60多家旅行社共同開展。

　“這次推出主題游，正是結(jié)合全國國旅系旅行社共同營銷的機(jī)會(huì)。”孫巖透露，張家界方面會(huì)出具一套整體方案，各地方國旅將統(tǒng)一啟動(dòng)全國推廣和營銷，并由各家國旅針對(duì)不同的市場(chǎng)情況組織赴張家界的包機(jī)旅游團(tuán)隊(duì)，集中輸送客源。并會(huì)赴海外向歐美、日本等市場(chǎng)推廣主題游。同時(shí)，張家界國旅還在北京設(shè)立了分社，而各地方國旅則擬成立專門的主題游項(xiàng)目負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)來運(yùn)作推廣。

　“旅行社目前非常薄利，一旦全國同一體系旅行社統(tǒng)一推廣和銷售，則成本大大下降。但國旅系需考慮各自利潤分成，將利益緊密捆綁才能可持續(xù)合作。”佳琦旅游創(chuàng)始人、資深旅游分析人士瞿佳分析。

      張家界的眾多旅游業(yè)人士對(duì)此欣喜異常，紛紛結(jié)合影片中的場(chǎng)景，推出“阿凡達(dá)之旅”、“阿凡達(dá)－潘多拉神奇之旅”、“阿凡達(dá)－哈利路亞山玄幻之旅”、“阿凡達(dá)－懸浮山神秘之旅”…唯恐無“阿凡達(dá)”不成線路。