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“請客”行動僅僅只是一個(gè)開始

更新時(shí)間:2018-03-19 13:57:58 來源： 編輯：　已被瀏覽 次 查看評論
張家界旅游網(wǎng) 公眾微信號 “一個(gè)創(chuàng)意，兩千套票，三千公里，四場演出，五次座談，六臺中巴，七省八市，九天，十八企業(yè)，五十好漢，百家組團(tuán)社，千萬元優(yōu)惠，換得華東開門紅，迎來公園滿園春?！贝黉N活動副團(tuán)長、市旅游局副局長何智能如是總結(jié)剛剛結(jié)束的華東旅游促銷張家界“請客”行動。
毋庸置疑，這次“請客”不僅為我市今年的旅游促銷開了一個(gè)好頭，為以后的旅游促銷提供了參照。
18家企業(yè)聯(lián)合抱團(tuán)促銷，每到一地，人人都是宣傳員。這是在五個(gè)促銷城市開展活動中，筆者體會最深的一點(diǎn)。我們現(xiàn)在可以用“磨合效應(yīng)”（磨合效應(yīng)：新組裝的機(jī)器，通過一定時(shí)期的使用，把摩擦面上的加工痕跡磨光而變得更加緊密）來闡釋一下上面得出的結(jié)論。在市內(nèi)，政府、旅游部門、涉旅企業(yè)各司其職，軌跡內(nèi)運(yùn)行。但是在這次對外宣傳、旅游促銷上，參與企業(yè)、所有工作人員共打“張家界”牌。“請客”是張家界在“請”，所有的客人都是張家界的。
在南京市湖南路獅子橋廣場，分裝資料過程中，被易拉寶所吸引的南京市民馬上圍了上來，問這問那?！?a class="insidelink" target="_blank" title="張家界">張家界的景點(diǎn)什么季節(jié)去比較適合？”、“在張家界待幾天才能游完核心景點(diǎn)？”、“《阿凡達(dá)》電影當(dāng)中的那座山在張家界，是不是真的？”這個(gè)時(shí)候，現(xiàn)場的每個(gè)工作人員都當(dāng)起了宣傳員，現(xiàn)場講解，推銷景區(qū)（點(diǎn)）。這時(shí)，每個(gè)人都代表了張家界。投來目光的同時(shí)，促銷團(tuán)成了焦點(diǎn)，宣傳、推廣張家界成了一種義不容辭。作為團(tuán)隊(duì)內(nèi)的成員，每個(gè)人的臉上都掛滿了自信——對家鄉(xiāng)的熱愛和對山水景色的信心。
出于對當(dāng)下張家界旅游發(fā)展脈絡(luò)的細(xì)細(xì)梳理，本次行動還承擔(dān)了重塑張家界概念的責(zé)任、義務(wù)。康體療養(yǎng)、度假休閑、文化扮靚……種種概念的重塑讓長三角的游客了解到了一個(gè)熟悉但不熟知的張家界。在傳統(tǒng)的印象之外，廣大市民需要對張家界進(jìn)行一次全新的認(rèn)知。長三角一帶，旅游人群出游大多考慮身體的承受能力。在宣傳促銷過程中，不少上海、南京的市民經(jīng)常會有“在張家界旅游是不是很累，老人能不能吃的消？”之類的誤解。為消除這種誤解，促銷人員答疑解惑，現(xiàn)身說法。
平安滿意深入人心。“去年下半年，我們張家界開展了‘平安滿意在張家界’活動，這個(gè)活動舉全市之力，就是為促旅游發(fā)展、創(chuàng)建平安滿意環(huán)境而開展的?！薄ⅰ斑@個(gè)活動我們還會繼續(xù)開展下去！”在各城市促銷推介會上，市旅游局副局長何智能不止一次地說。聽到開展這樣的活動，促銷城市的旅游界人士給予了高度的贊揚(yáng)。很多去年到我市的游客，也對我們的旅游服務(wù)給予了肯定。
“請客”行動帶去了實(shí)惠。 兩千套票，千萬元優(yōu)惠，得獎(jiǎng)?wù)弑?，俱笑開顏。“請客”行動帶去了最新產(chǎn)品，帶去了優(yōu)惠政策，重要的是，帶去了實(shí)實(shí)在在的獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)券。
在上海，60多歲的張大爺拿到套票大獎(jiǎng)后，興奮不已，“本來今年就想去張家界，今天拿到了這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，更加堅(jiān)定了到張的理由！”，“20多年前去過一次，對這次旅游我充滿了期待，感謝你們帶來的消費(fèi)券！”。除了市民參與活動獲取的景區(qū)消費(fèi)券之外，百家組團(tuán)社也成了這次“請客”行動的受益者。沉甸甸的套票拿在手上，上海春秋國旅的負(fù)責(zé)人充滿信心地說，“我們一定會用好套票，用好這份獎(jiǎng)勵(lì)！”
旅游宣傳不乏主題，大篷車旅游促銷也不新鮮?？捎迷诒敬巍罢埧汀毙袆赢?dāng)中，這算是“舊瓶”中的“新酒”?！靶戮啤贬勏悖碎L三角市民的嗅覺?！罢埧汀钡闹黝}，有著張家界旅游坐莊的味道，無論是精心準(zhǔn)備的旅游產(chǎn)品的一次推介，還是坐擁絕美山水的一種心態(tài)，都讓這次行動有著雍容的張家界氣派。
不過，這次旅游促銷途中我們總能聽到“希望深度合作！”、“努力實(shí)現(xiàn)合作共贏！”、“共同維護(hù)市場！”之類的聲音。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)不是一蹴而就的事。從這個(gè)意義上講，“請客”行動僅僅只是一個(gè)開始 張家界旅游網(wǎng)

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