沒有時尚，難成大器

2010首屆中國湖南旅游商品博覽會，雖然早已落幕，但帶給我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考卻是持久而深遠的。
旅游商品是旅游活動中重要的增量項目，一般來說旅游的“吃、住、行、游”，其費用是固定的，而“購”和“娛”在需求上存在相當(dāng)程度的不確定性。所謂旅游購物，就是游客到一個地方能夠買到代表當(dāng)?shù)氐纳唐?，遠的比如到法國買香水，近的比如到新疆買玉石、皮革，那么游客到我市可以買到怎樣的最具代表性的旅游商品？似乎一時難以確切回答。
在2010首屆中國湖南旅游商品博覽會上，我市參展的活體娃娃魚及大鯢系列紀(jì)念品、砂石畫系列商品、金秋食品、永興玻璃工藝畫等展品基本上是老面孔。與省內(nèi)比較知名的商品，如巴陵書畫扇、沙坪湘繡等相比文化優(yōu)勢并不明顯。三天參展期間，張家界方面現(xiàn)場成交額20余萬元，簽訂意向訂購協(xié)議金額達8萬元，與其他地區(qū)相比仍有一定差距。
　　購物最能拉動旅游經(jīng)濟
　　旅游是由吃、住、行、游、購、娛等六部分組成，在歐美發(fā)達國家，旅游購物在這六部分中所占比例一般在70%左右，旅游經(jīng)濟主要依靠購物來拉動。
　　而在我國，旅游購物所占比例一般卻在30%左右，特別是在我市，自然景觀對大都市游客有吸引力，但由于之前缺乏極具代表性的旅游商品，僅僅依靠景點的門票以及酒店和客戶、餐飲拉動整個旅游經(jīng)濟又顯得后勁不足。
參展前，市旅游局深入各區(qū)縣基層，走訪了近100家旅游商品生產(chǎn)企業(yè)，并與市經(jīng)委旅游商品辦公室聯(lián)手發(fā)掘推薦新人新品，最終組成全市兩區(qū)兩縣100多家旅游企業(yè)及個人代表組成的龐大參展團，展品幾乎囊括了張家界90%的旅游商品。
“我市這次參展產(chǎn)品中精品多，并選送了8件作品參加旅游商品設(shè)計大賽，有4件入選終賽，挑選了20類商品參加省主題館展出，有5個系列商品獲得獎項。”市旅游局有關(guān)工作人員介紹的這些旅游商品覆蓋旅游紀(jì)念品、旅游宣傳品、旅游食品、旅游保健品、旅游工藝品、旅游文化用品、旅游酒店用品、民族服裝服飾等7大類產(chǎn)品，凸顯了張家界旅游環(huán)境對旅游商品發(fā)展的強大促進作用。

農(nóng)副產(chǎn)品提升需要大戰(zhàn)略
　　作為一個農(nóng)業(yè)大市，我市的農(nóng)副產(chǎn)品在省內(nèi)乃至全國也享有盛名，菊花柚、黃金梨、中湖楊梅等水果也讓游客津津樂道，然而這些商品沒有形成供銷規(guī)模卻是不爭的事實。
　　近年來，我市的農(nóng)副產(chǎn)品完成了從散包到企業(yè)化經(jīng)營的過程，但如何進一步提升？這是擺在企業(yè)面前的一大難題。
　　“部分農(nóng)副產(chǎn)品的附加值較難保障，比如黃金梨售價不高，菊花柚產(chǎn)量有限，都很實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)提升?！敝槿耸空f，前幾年，市場上到處叫賣的葛根粉，一時間幾乎成為張家界旅游商品代表，但由于缺乏市場監(jiān)管，假冒偽劣葛根產(chǎn)品充斥市場，給游客留下了很不好的印象，這幾年銷量直線下降。而張家界大部分旅游商品宣傳力度不夠，這與目前真正參與設(shè)計研制旅游商品的企業(yè)和個人寥寥無幾的現(xiàn)狀很有關(guān)系。
　　同時，農(nóng)副產(chǎn)品在設(shè)計上要創(chuàng)新理念，傳統(tǒng)的理念主要是體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣珱]有站在大市場的角度，建設(shè)需要規(guī)劃，產(chǎn)品開發(fā)也要有政府的引導(dǎo)和一種可持續(xù)性發(fā)展的理念。沒有符合市場需求的超前的設(shè)計理念以及相關(guān)管理部門強有力的監(jiān)管與引導(dǎo)，很容易被市場所淘汰。

旅游購物市場潛力巨大
　　事實上，我市旅游商品的種類十分豐富，除了傳統(tǒng)的土特產(chǎn)、工藝品、紀(jì)念品外，此次我市的張家界金鯢生物科技有限公司拿出了生物工程、化妝品等科技含量較高的深加工旅游商品參展，這是一個很好的信號。
同時，從受眾角度看，旅游商品在旅游市場上的需求量是巨大的。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，在三天的時間里，參加本次旅博會的觀眾達到12.4萬人次，發(fā)放資料、禮品84萬件，現(xiàn)場成交額1051萬元，簽訂意向訂購協(xié)議金額達1.4億元。
張家界作為一個旅游資源大市，雖然旅游商品豐富，獨具特色，但是缺乏整合包裝，缺乏宣傳引導(dǎo)——缺少時尚的誘惑，是旅游商品發(fā)展的“短腿”，這需要借助更多的平臺，挖掘更深厚的潛力，將我市的旅游商品推向全國。