[轉(zhuǎn)載]南方日?qǐng)?bào)——專家談張家界建玻璃橋宣傳還是炒作？

原文地址：南方日?qǐng)?bào)——專家談張家界建玻璃橋宣傳還是炒作？作者：米斯特龔 　

    張家界大峽谷風(fēng)景區(qū)擬建的全世界最高、跨度最長(zhǎng)的玻璃橋，再次吸引了人們的視線。它寬3.2米，長(zhǎng)約370米，高差達(dá)400米，橋面全部采用透明玻璃鋪設(shè)，選址在栗樹(shù)埡和吳王坡區(qū)域內(nèi)，橋中心將設(shè)有全球最高的蹦極臺(tái)。

    消息甫出，外界爭(zhēng)議不斷。就此，我們特意采訪了三位旅游界的資深專家，探討類似的人造景觀是美化了景區(qū)還是破壞了環(huán)境。 　　

    資深旅游策劃專家、《中國(guó)旅游策劃導(dǎo)論》作者歐陽(yáng)斌、 　　

    廣東省社會(huì)科學(xué)院旅游研究所總規(guī)劃師 陳南江 　　

    廣東決策研究院旅游產(chǎn)業(yè)研究中心主任 李銘建 　　

    它成功吸引了人們的眼球 　　

    主持人：張家界最近要修世界之最的玻璃橋，各位專家對(duì)此有何看法？ 　　

    歐陽(yáng)斌：我認(rèn)為，這個(gè)事情是好事。因?yàn)椋阂?、從策劃的角度看，旅游?jīng)濟(jì)是一個(gè)美的經(jīng)濟(jì)，也是一個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)，需要不斷有大的項(xiàng)目、大的事件來(lái)經(jīng)營(yíng)；二、景區(qū)需要項(xiàng)目豐富和填充其內(nèi)容；三、旅游正從以前的觀光經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，單純的觀光已經(jīng)很難滿足游客的需求，玻璃橋把觀光經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)糅合在一起，符合現(xiàn)代旅游的發(fā)展趨勢(shì)；四、玻璃橋沒(méi)有修建在核心景區(qū)之內(nèi)，避開(kāi)了在核心景區(qū)搞大項(xiàng)目的嫌疑，可以創(chuàng)造出新的景觀，有很大的賣(mài)點(diǎn)；五、其大部分在慈利縣境內(nèi)，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的帶動(dòng)性很強(qiáng)，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展有一定好處。所以我覺(jué)得應(yīng)該充分肯定。 　　

    陳南江：管今后搞還是不搞，張家界這個(gè)玻璃橋都已經(jīng)達(dá)到了初步的目的它成功吸引了人們的眼球，它贏了。就算哪天政府不予立項(xiàng)，反正媒體已經(jīng)給它做了很多免費(fèi)廣告。我認(rèn)為，最好的態(tài)度就是不理它，它就是一個(gè)噱頭。 　　

    李銘建：僅就景觀而言，如果張家界建建玻璃橋?qū)τ谧匀痪坝^有優(yōu)化甚至是點(diǎn)睛效果，那么此舉就無(wú)可厚非，否則就要做更多的論證。 　　

    主持人：相對(duì)于現(xiàn)有的信息，您認(rèn)為公眾其實(shí)更應(yīng)該了解的是什么？ 　　

    歐陽(yáng)斌：首先，作為大的項(xiàng)目，不管是什么項(xiàng)目，都要按規(guī)定報(bào)批，現(xiàn)在沒(méi)有信息顯示其是否通過(guò)報(bào)批。從媒體報(bào)道來(lái)看，項(xiàng)目沒(méi)在核心景區(qū)，我認(rèn)為，核心景區(qū)主要還是要以保護(hù)為主，盡量少建或不建。第二，核心景區(qū)以外的，如果經(jīng)過(guò)論證，一些必不可少的建設(shè)還是可以建的。第三，項(xiàng)目的安全。報(bào)批過(guò)程中其實(shí)就對(duì)項(xiàng)目有很高的安全要求，一定要以人為本。一個(gè)安全事故，就能抵消你若干年的宣傳促銷，千萬(wàn)不能掉以輕心。 　　

    李銘建：從歷史經(jīng)驗(yàn)看，把人造景觀放到自然景觀當(dāng)中去，是不是合適？這個(gè)還是有不同說(shuō)法，即使是對(duì)自然景觀沒(méi)有造成大的破壞，也還是會(huì)有人接受、有人反對(duì)。就像埃菲爾鐵塔，當(dāng)時(shí)也被罵，現(xiàn)在大家也基本都接受了。盡管我現(xiàn)在去巴黎，其實(shí)覺(jué)得當(dāng)時(shí)人們罵是有道理的，但并不妨礙它現(xiàn)在成為一個(gè)標(biāo)志性建筑。 　　

    對(duì)于張家界建玻璃橋，我們現(xiàn)在了解的信息不是很全面，都是從網(wǎng)上來(lái)的。實(shí)際上外界關(guān)注的本質(zhì)是信息是否同步？它是否經(jīng)過(guò)權(quán)威部門(mén)認(rèn)真的、詳細(xì)的、周全的論證，這個(gè)才是我們應(yīng)關(guān)注的。至于建起來(lái)后漂不漂亮，與景觀協(xié)調(diào)與否，反而不好做評(píng)估。 　　

    陳南江：第一個(gè)，它在國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)范圍內(nèi)，有沒(méi)有通過(guò)環(huán)評(píng)？符不符合原有的規(guī)劃？有沒(méi)有立項(xiàng)？這些都還要打問(wèn)號(hào)。這些涉及到國(guó)家住建部有沒(méi)有批，當(dāng)?shù)匕l(fā)改委有沒(méi)有批？如果這兩個(gè)部門(mén)都沒(méi)有批，根本搞不成。 　　

    第二個(gè)，即使建起來(lái)，它所謂的玻璃橋，其實(shí)也不是真的玻璃橋，其結(jié)構(gòu)其實(shí)全是鋼的，只不過(guò)在橋面上有些玻璃。說(shuō)成“玻璃橋”，讓別人想象成全是玻璃的，其實(shí)不是那么回事。 　　

    第三，如果全是玻璃的話，建起來(lái)會(huì)有很多問(wèn)題。路面的濕滑、危險(xiǎn)性，還有很多人不敢走這個(gè)橋等。因?yàn)樗绹?guó)科羅拉多大峽谷玻璃的的觀景平臺(tái)不一樣，觀景平臺(tái)也就伸出去10米左右，這一個(gè)規(guī)劃是370米，落差又這么大，一般人在上面走300多米，對(duì)人的心理壓力有多大？ 　　

    而且，這個(gè)橋按照設(shè)計(jì)，我想應(yīng)該是不通車的，完全是靠步行的，步行有多少人敢走過(guò)去？這是一個(gè)大問(wèn)題。這個(gè)橋投資那么大，它如何產(chǎn)生盈利？這也是一個(gè)大問(wèn)題。有些人可能只是到橋邊拍個(gè)照，就可以了，并不會(huì)上去走。 　　

    成功策劃還是惡意炒作？ 　　

    主持人：我們由此該如何看待開(kāi)發(fā)和保護(hù)的關(guān)系？ 　　

    歐陽(yáng)斌：旅游是關(guān)系千家萬(wàn)戶的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。老百姓今天不去張家界，明天也會(huì)去。保護(hù)與開(kāi)發(fā)始終是一個(gè)矛盾。景區(qū)只要開(kāi)發(fā)，都多多少少會(huì)有負(fù)面影響。比如大家知道的張家界天門(mén)山，以前是沒(méi)有路，也沒(méi)有索道的，現(xiàn)在都有了，你說(shuō)對(duì)山體沒(méi)有一點(diǎn)破壞是不客觀的。但從現(xiàn)在的角度看，它們又為老百姓提供了極大的方便。所以我們要辯證的看這個(gè)問(wèn)題，盡可能減少其負(fù)面作用，考慮周到一點(diǎn)。當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)單位也要重視與外界的溝通工作，多做解釋，包括是否報(bào)批、安全規(guī)范等關(guān)鍵信息要告訴外界，獲得理解。 　　

    李銘建：法無(wú)定法。如果對(duì)于原有景觀是個(gè)保護(hù)，在游客觀景體驗(yàn)上有提升作用，那么保護(hù)和開(kāi)發(fā)之間并不沖突，而且這種開(kāi)發(fā)也是可以。 　　

    主持人：這是不是張家界又一次較為成功的炒作？炒作和策劃之間是什么關(guān)系？ 　　

    歐陽(yáng)斌：策劃與炒作就是一步之遙。如果對(duì)炒作的界定的話，它往往就是一些無(wú)中生有的東西，一些虛假的東西。區(qū)分正面的宣傳和惡意炒作，關(guān)鍵是看是不是有具體的東西，是不是確實(shí)想做樣的東西。 　　

    惡意夸大就是炒作。但就一個(gè)明確的點(diǎn)和事件進(jìn)行宣傳，就不是炒作，而是策劃。比如張家界已經(jīng)持續(xù)兩年舉“飛躍天門(mén)山”的活動(dòng)，就是一場(chǎng)較為成功的活動(dòng)策劃和宣傳。 　　

    陳南江：有人說(shuō)過(guò)，旅游就是“造景、造勢(shì)、造謠”。策劃水平有高有低，像開(kāi)平碉樓，借助《讓子彈飛》一炮而紅，這就是比較好的策劃，值得提倡。張家界有炒作的傳統(tǒng)，什么走鋼絲、飛機(jī)穿越、哈利路亞山等等。現(xiàn)在看來(lái)，即使其本身真的需要造那么一座橋，立項(xiàng)手續(xù)是完整，哪怕最后沒(méi)建成玻璃橋，只是一座普通的橋，現(xiàn)階段其話題性宣傳的目的已經(jīng)達(dá)到。 　　

    李銘建：不管是好還是不好，張家界總是能吸引人們的眼球，這是我很欣賞張家界的一個(gè)方面。而且不管是策劃還是炒作，其大部分動(dòng)作還是給當(dāng)?shù)丶恿朔帧?br /> 　　

    南方日?qǐng)?bào)記者向杰