“龍騰虎躍計(jì)劃”出爐

　　繼去年推出轟動(dòng)一時(shí)的“火炬計(jì)劃”后，知名家居企業(yè)歐派集團(tuán)今年又推出了“龍騰虎躍計(jì)劃”，重點(diǎn)拓展廚電和衣柜業(yè)務(wù)，至此，歐派整體家居第一品牌計(jì)劃開始正式落地。

“龍騰虎躍”、“新VI”、“861”，三位一體
　　“龍騰虎躍計(jì)劃”分為“龍騰”和“虎躍”兩部分，“龍騰”計(jì)劃是指通過品牌的塑造、團(tuán)隊(duì)的打造和終端的建設(shè)，全面打造歐派的整體廚房領(lǐng)導(dǎo)品牌；“虎躍計(jì)劃”主要指對(duì)歐派衣柜業(yè)務(wù)的突破，將衣柜作為2010年新的核心增長(zhǎng)項(xiàng)目，在今年實(shí)現(xiàn)衣柜業(yè)務(wù)跨越式的增長(zhǎng)。
　　為配合“龍騰虎躍計(jì)劃”的推進(jìn)，歐派還同時(shí)發(fā)布了新的VI系統(tǒng)和“861”工程。新VI采用的英文“OPPEIN”意為智慧、知識(shí)，選用的黃色嚴(yán)謹(jǐn)而又不失活力，“O”字母前的留空，暗示著歐派在未來發(fā)展上的無限空間。“861”工程是指建立“品牌傳播”等8大體系，樹立“終端展示”等6大樣板，和1套相應(yīng)的考核體系，旨在通過榜樣的作用，提升集團(tuán)渠道競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)廚電、衣柜的終端推廣。新VI、“861”工程分別強(qiáng)化了歐派的品牌和終端優(yōu)勢(shì)，二者和“龍騰虎躍計(jì)劃”三位一體，將有效助力歐派集團(tuán)向整體家居第一品牌順利推進(jìn)。

櫥柜、廚電、衣柜，齊頭并進(jìn)
　　有專家分析，歐派“龍騰虎躍計(jì)劃”的推出，來源于其廚電、衣柜業(yè)務(wù)的雄厚基礎(chǔ)與強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿?。去年，在金融危機(jī)的沖擊下，歐派不僅穩(wěn)住了櫥柜業(yè)務(wù)市場(chǎng)第一的位置，集團(tuán)業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)50%以上，在廚電、衣柜新業(yè)務(wù)上更是實(shí)現(xiàn)了極大增長(zhǎng)，廚電產(chǎn)品已占據(jù)較大市場(chǎng)份額，衣柜更是實(shí)現(xiàn)了140%的增長(zhǎng)，成為衣柜市場(chǎng)的新銳力量，這些業(yè)績(jī)的取得，源自歐派集團(tuán)在生產(chǎn)、品牌、渠道上的雄厚基礎(chǔ)。
　　在生產(chǎn)上，歐派廚電引進(jìn)全新廚電生產(chǎn)設(shè)備，在衣柜方面，歐派櫥柜的板材、生產(chǎn)線資源為衣柜業(yè)務(wù)提供了對(duì)手難以企及的優(yōu)勢(shì)，豪邁生產(chǎn)線、低碳板材，使歐派衣柜完全可以做到歐派櫥柜一樣的品質(zhì)。
　　同時(shí)，歐派櫥柜1000多家經(jīng)銷商的強(qiáng)大渠道資源也為廚電、衣柜提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，另外，品牌優(yōu)勢(shì)是歐派廚電、衣柜業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)的又一動(dòng)力。目前，歐派已穩(wěn)居國(guó)內(nèi)櫥柜龍頭的位置，去年的“冠軍聯(lián)盟” 與今年斥巨資競(jìng)標(biāo)CCTV黃金時(shí)段廣告，預(yù)熱了歐派在廚電、衣柜上的品牌影響力。

從“火炬”到“龍騰虎躍”，步步為營(yíng)
　　業(yè)內(nèi)人士分析，相比“火炬計(jì)劃”，“龍騰虎躍計(jì)劃”在穩(wěn)固櫥柜市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍廚電、衣柜業(yè)務(wù)，不僅將引領(lǐng)歐派走向整體家居第一品牌，還將對(duì)櫥柜、廚電、衣柜市場(chǎng)帶來巨大沖擊。
　　在櫥柜業(yè)務(wù)上，新業(yè)務(wù)的進(jìn)入將帶來產(chǎn)品組合效應(yīng)，帶動(dòng)歐派櫥柜業(yè)務(wù)的迅速增長(zhǎng)。在廚電方面，廚電一體化是家居業(yè)的必然趨勢(shì)，在此次的“861”計(jì)劃中，歐派將著力打造一個(gè)“廚房電器”體系和“廚房電器”樣板，加強(qiáng)終端攻勢(shì)，同時(shí)打造“品牌傳播體系”，嫁接歐派櫥柜第一品牌的品牌優(yōu)勢(shì)，打造國(guó)內(nèi)整體廚電領(lǐng)軍品牌。
　　作為櫥柜的兄弟產(chǎn)品，衣柜在板材、工藝方面與櫥柜有著很多共同點(diǎn)。作為中國(guó)櫥柜第一品牌，歐派的豪邁生產(chǎn)線、低碳板材優(yōu)勢(shì)，使歐派衣柜完全可以做到歐派櫥柜一樣的品質(zhì)，此次“861”計(jì)劃，也將著力打造“衣柜市場(chǎng)樣板”，以榜樣的力量帶動(dòng)終端的衣柜推廣。
　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，“龍騰虎躍計(jì)劃”的出爐，標(biāo)志歐派這匹廚電與衣柜業(yè)的黑馬，不可擋地朝著整體家居第一品牌迅速邁進(jìn)，在2010年改寫中國(guó)家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。
.......................... （文字由歐派櫥柜提供）