旅游：給科普安上市場的輪子

科普，作為一種提升國民素質(zhì)的公益教育一直受到國家高度重視；旅游則是市場經(jīng)濟(jì)的寵兒。兩者聯(lián)姻，等于給科普推廣安上了市場的輪子。如今，科普旅游列車在提升上海民眾科學(xué)素養(yǎng)的軌道上全面提速，成為上海都市旅游發(fā)揮專項(xiàng)社會功能的又一成功典范。

政府推動

.經(jīng)過幾年實(shí)踐，已形成上?？破?a class="insidelink" href="http://vvv-eee-multi-tld-no-pending.com/" title="張家界旅游">旅游示范線路8條。去年除上?？萍拣^外的全市30多家科普旅游示范基地參觀人數(shù)達(dá)175萬人次，其中本市旅行社送團(tuán)人數(shù)超過77萬，而且逐年遞增。增幅巨大說明科普工作聯(lián)手旅游這條路走對了，更說明科普旅游潛力很大。.上海市科委科普處處長郁增榮在日前召開的科普旅游專家評審會上說。

對政府推動科普旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，市旅游局國內(nèi)旅游促進(jìn)處副處長張枝俏介紹道：一是制度保證，即科委牽頭，成立了聯(lián)席會議制，與旅游局等成員單位經(jīng)常會商，確保領(lǐng)導(dǎo)有力；二是設(shè)計(jì)機(jī)制，在市旅游協(xié)會搭建了操作平臺，牽頭科普場館、科協(xié)、教育、旅游等業(yè)內(nèi)人士組成專家委員會，遴選示范性場館、制訂示范性線路、舉辦論壇、組織培訓(xùn)、評選先進(jìn)等等，使科普旅游有專門機(jī)構(gòu)推進(jìn)；三是措施到位，由科委撥出科普旅游獎(jiǎng)勵(lì)資金，對成就突出的旅行社，予以表彰，并按照專家評審意見，對送團(tuán)人數(shù)達(dá)標(biāo)的旅行社給予資助，讓旅行社嘗到甜頭。

企業(yè)拉動

在科普旅游中，旅行社無疑是科普場館與參觀者之間的黏合體，旅行社能否發(fā)揮積極性，關(guān)系到能否把科普旅游做得人氣旺盛。

在2009年77萬人次的科普旅游者中做到43萬人次的上海楊浦休養(yǎng)旅行社，是申城教育旅游的一面旗幟。其負(fù)責(zé)人表示，自2007年召開長三角科普旅游發(fā)展論壇之后，旅行社對科普旅游較以往傾注了更大的熱忱。.我們充分發(fā)揮了自身的專業(yè)優(yōu)勢，設(shè)計(jì)的科普旅游產(chǎn)品不僅僅適用學(xué)生的春游和秋游，而且通過主題設(shè)計(jì)，使科普旅游還覆蓋了冬夏兩季，如.傳承演繹發(fā)展.、.科學(xué)引領(lǐng)時(shí)尚.、.環(huán)保承載未來.三個(gè)主題，把上海眾多的科普場館串珠成線，受到學(xué)校和學(xué)生們的歡迎。.

上海新天地旅行社也是上海科普旅游大戶，2009年他們組織了7.1萬人次的科普游客。今年這里主推15條科普線路，價(jià)格從45元到120元不等，100元以下占多，這樣就達(dá)到教育局規(guī)定的每名學(xué)生不超過100元的活動費(fèi)用的要求；而且，每條線路都是.組合型.產(chǎn)品，即參觀一個(gè)科普場館+一個(gè)戶外公園。如.聞香識藥.線路，行程是參觀中醫(yī)藥博物館、標(biāo)本館、中成藥館，再加上戶外的世紀(jì)公園。.這樣動靜相宜搭配，比較符合學(xué)生旅游的特性。.新天地旅行社董事長周廣和說。

學(xué)生游要做得師生均滿意，新天地也動足了腦筋。如在科普旅游途中的.車上聯(lián)歡會.的做法，受到專家們一致好評。旅行社導(dǎo)游員在車上用輕松搞笑的模式宣布了10大.科學(xué)懸念.，讓學(xué)生們在科普場館中尋找答案，然后在回程途中，在車上進(jìn)行有獎(jiǎng)問答。不僅打發(fā)了車程中的沉悶，而且巧妙地激發(fā)了學(xué)生參觀過程中尋找科學(xué)答案的積極性。

楊浦休養(yǎng)旅行社是申城學(xué)生旅游的旗艦社，成為世博旅游指定旅行社，在200萬世博會的學(xué)生票中，包銷100萬張學(xué)生票。記者不禁擔(dān)憂：.整個(gè)上海中小學(xué)生才150萬，這樣的擔(dān)子重嗎？.旅行社學(xué)校部經(jīng)理孫青神情輕松地告訴記者，今年夏天，旅行社已經(jīng)接到了外省市6000個(gè)學(xué)生團(tuán)來上?？词啦┑拇髥巫?，每團(tuán)人數(shù)多達(dá)250人，包銷的上百萬張世博學(xué)生票多半已.名花有主.了。

市場撬動

科普嫁接在旅游樹上也讓科普旅游成為可持續(xù)發(fā)展的.藍(lán)海.產(chǎn)品。

在開發(fā)了學(xué)生游市場后，老年市場讓新天地旅行社在錯(cuò)位競爭中嘗到了甜頭。.不少人盯住市區(qū)的社區(qū)客源，其實(shí)，市郊村鎮(zhèn)的成人科普游潛力更大。周廣和說：.我們要進(jìn)一步提高科普旅游的市場化運(yùn)作程度，改變科普線路游低價(jià)、搭售的現(xiàn)狀，讓科普游成為香餑餑，把‘品山品水品知識’帶入旅游業(yè)發(fā)展新里程.。

上海銀河旅行社也看好退休教師群體。他們認(rèn)為，對科普感興趣的人很多，但有錢、有閑、還有文化知識基礎(chǔ)的，當(dāng)數(shù)退休知識分子階層。銀河旅行社組織老人們游覽.上海發(fā)展30年.，把外灘、上海城市歷史陳列館、洋山深水碼頭、科技館和城市規(guī)劃館打包起來，看上海的過去、現(xiàn)在和未來的旅游線路很受歡迎。2009年銀河以8.3萬人次科普游客的成績成為受政府資助旅行社之一。

具體推進(jìn)科普旅游實(shí)施方案的上海旅游協(xié)會國內(nèi)旅行社分會秘書長李佩鈺指出，上海現(xiàn)有910家旅行社，然而規(guī)模化推動科普旅游的旅行社只有9家。換言之，科普旅游是旅行社差異化發(fā)展、特色化發(fā)展的途徑之一。

郁增榮認(rèn)為，要進(jìn)一步撬動科普旅游市場，還要多管齊下，例如，科普場所的退稅政策已經(jīng)到位，但對從事科普旅游的旅行社可否也實(shí)施稅收優(yōu)惠呢？其次，要鼓勵(lì)品牌旅行社和大社，組織更多成人科普游客，包括境外游客，這需要試點(diǎn)研究；進(jìn)一步鼓勵(lì)科普場館采用現(xiàn)代展示技術(shù)和講解員的培訓(xùn)，讓科技更能展現(xiàn)人文屬性，以及科普場館的衍生旅游紀(jì)念品的開發(fā)等等。他表示，這些課題都將在科普.十二五.規(guī)劃中具體落實(shí)。

科普旅游項(xiàng)目資助評審委員會主席、上海旅游行業(yè)協(xié)會副會長黃光榮指出，上海對科普旅游的資助也向兄弟省市開放，按當(dāng)年度鼓勵(lì)旅行社組團(tuán)資助評審辦法，如長三角旅行社達(dá)到年送科普游客達(dá)到5萬人次，即可享受上?？破召Y金的資助。.對此，我們一視同仁。.他說。

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