與卡梅隆有約會（轉(zhuǎn)）

與卡梅隆有約會

張家界阿凡達事件始末

天津報業(yè)記者 勞韻霏

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... 近日，導(dǎo)演詹姆士•卡梅隆在參加美國NBC《今日》欄目采訪時，首度公開《阿凡達》懸浮山原型在張家界。
.. “快樂挑戰(zhàn)，完美謝幕?！?9歲的鄧道理這樣形容為期兩個多月的關(guān)于懸浮山歸屬地的爭論。
... 張家界乾坤柱因《阿凡達》改名為“哈里路亞山”事件也告一段落。如今的乾坤柱仍保持原名，不同的是，更多的人因為來看哈里路亞山原型而來到張家界。
....................................... 一場成功的營銷。
... 記者奔赴張家界，了解了整個事件的始末，事件的幕后推手鄧道理告訴記者，這場沒有成本的營銷中，張家界、阿凡達、黃山三家都得到了收益。
.................................... 炮轟卡梅隆
... 2009年12月23日，好萊塢大導(dǎo)演卡梅隆攜新片《阿凡達》來到北京舉行首映式。這位國際知名大導(dǎo)演在新聞發(fā)布會上，告訴影迷們他非常重視中國市場，《阿凡達》就采用了很多中國元素，片中的哈利路亞山的原型就來自中國的黃山。
... 此時鄧道理并不知道什么是《阿凡達》，他正坐在張家界黃龍洞公司的辦公室里，鄧道理的真實身份是黃龍洞公司宣傳專干，當?shù)剡€沒有上映《阿凡達》。
... 2009年12月29日下午2點左右，鄧道理的QQ號閃動，一個朋友發(fā)過來一張電影海報，海報上有卡梅隆北京新聞發(fā)布會上提到的來自黃山的懸浮山——哈利路亞山。
..... “這絕對是我們張家界的山峰！”鄧道理毫不猶豫。39歲的鄧道理出生在張家界，“我是大山里的孩子，張家界的一草一木都我了如指掌，并且熱愛它。”鄧道理打開電腦里的電子相冊，很快鎖定了乾坤柱。
.... 明明是張家界的山卻被遠嫁黃山，鄧道理決定要還自己的家鄉(xiāng)一個公道。當天下午3：00，鄧道理在湖南紅網(wǎng)論壇，寫下了《明明是張家界，阿凡達導(dǎo)演偏偏說是黃山》帖子。他公開叫板卡梅隆，說他張冠“黃”戴、信口雌“黃”。
... 鄧道理沒想到，當天的論壇跟貼率、點擊率達到2萬多條，有的網(wǎng)友贊成，有的網(wǎng)友覺得都是中國的山，沒必要“較真”，有網(wǎng)友把乾坤柱和《阿凡達》懸浮山仔細對比，找出了11個相同的地方，有網(wǎng)友把鄧道理的文章在網(wǎng)絡(luò)上傳播……第二天，鄧道理打開電腦，100多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了他的帖子。
.. “《阿凡達》是大影片，卡梅隆是大導(dǎo)演，宣傳張家界的時機到了?！弊鲞^多年宣傳專干的鄧道理意識到這個大好“商機”，他要為張家界做點事情。很快，他就這件事又給紅網(wǎng)寫了一篇網(wǎng)絡(luò)新聞：《阿凡達》導(dǎo)演錯用中國元素，張家界網(wǎng)友質(zhì)疑。
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................................ 懸賞十萬. 無人敢揭“英雄榜”
.. 一夜過后，200多家主流媒體轉(zhuǎn)載了鄧道理的文章，網(wǎng)絡(luò)上掀起軒然大波，其中不乏有人在爭論哈里路亞山歸屬地的問題，對張家界提出質(zhì)疑。
.. “卡梅龍說錯了我很氣憤，看到我的帖子得到關(guān)注又很興奮，既然現(xiàn)在有人質(zhì)疑我就挑戰(zhàn)到底。”鄧道理做出了驚人舉動—— 向海內(nèi)外懸下重賞：只要有人在張家界以外的地區(qū)找到和電影《阿凡達》里面一模一樣的懸浮山，他就獎勵10萬元！
... 當鄧道理提出這個想法的時候，周圍的人都驚呆了，但鄧道理不是個莽撞的人，他是對自己的家鄉(xiāng)有足夠的自信，“明明就是張家界的山，我絕對能確定?！?br /> ... 2010年1月4日，鄧道理在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出“懸賞書”：只要有人在張家界以外的全球任何一個地方（包括黃山），找到第二座相同《阿凡達》“懸浮”的主山頭，并經(jīng)過權(quán)威部門鑒定屬實，本人將隨時支付10萬人民幣獎勵。最后他在懸賞令上簽名并摁上了自己的指印。

... 這10萬重金的懸賞榜貼出來，再一次震響了媒體圈，三百多家媒體轉(zhuǎn)載了這則消息，阿凡達懸浮山之爭不斷地在升級，但并沒有人來揭榜，雖然偶爾有人跟貼說自己家鄉(xiāng)的某座山像，但仔細看過圖片便能否定。
... 帖子發(fā)出去第二天，有網(wǎng)友在后面跟帖：“為什么說哈利路亞山的原型在張家界，我知道其中內(nèi)幕?！?br /> ... 這位網(wǎng)友名叫李特，是湖南大學(xué)數(shù)字媒體研究所的助教。他告訴鄧道理，2008年底，他曾陪一個美國攝影師去張家界拍攝過四天照片，特別是在袁家界拍攝南天一柱時，這個老外拍了一個多小時。當時老外只說是制作電影用的，這次《阿凡達》出來后他才恍然大悟。后來他了解到，攝影師回國后，把資料給了卡梅隆的場景負責人Cole，Cole后來還到張家界進行了實地取景。李特還向鄧道理展示了那位美國攝影師回國后寄給他的兩張照片，其中一張就是南天一柱。
... 與此同時，國內(nèi)不少地質(zhì)專家還專門撰文，從地質(zhì)學(xué)的角度告訴影迷為什么哈利路亞山原型就是南天一柱：哈利路亞柱狀懸浮山明顯是沉積巖，且不是石灰?guī)r，是砂巖，上大下小，其頂很平，甚至可以停直升飛機、放置實驗空間，屬石英砂巖。而全球石英砂巖僅張家界一處。

........................................ 更名風(fēng)波
... 懸賞一事熱鬧了幾天，又逐漸消沉下去，沒有了回音。
.. “我有些茫然，炮轟也炮轟了，懸賞也懸賞了，下面該怎么做，能借助《阿凡達》營銷張家界呢？”懸賞風(fēng)波平息后，鄧道理一籌莫展。
... 1月9日，鄧道理到北京出差，碰見了武陵源袁家界管委會主任宋志光，兩個人自然聊到阿凡達，鄧道理才知道，原來宋志光也在為借勢宣傳張家界做事情，他已經(jīng)在乾坤柱旁立了個牌子——阿凡達哈里路亞山原型地。
“那干脆把乾坤柱改名叫哈里路亞山吧?！迸赃叺囊粋€朋友提示，鄧道理眼前一亮，決定回去就做這件事。
... 出差回到張家界已經(jīng)是1月14日，鄧道理和朋友說起改名字的想法，得到了很多人的反對，“那時候就有人說我崇洋媚外，不能丟掉張家界宣傳《阿凡達》?！庇腥朔磳?，鄧道理想搞，又覺得反對的道理也成立，陷入兩難。

... 1月19日，張家界社會團體——張家界市旅游協(xié)會召集了“為借《阿凡達》宣傳張家界”獻計獻策會，大家提了100多條建議，其中只有兩條當場敲定——成立阿凡達辦公室，當?shù)匾粋€原住民為獎勵鄧道理對張家界造勢做出的貢獻捐給他1萬元錢（鄧道理隨即將此1萬元獎勵捐獻給社會）。
... 1月21日，在張家界國旅，阿凡達辦公室成立，舉行了簡單的掛牌儀式。阿凡達辦公室是純民間機構(gòu)，沒有一分錢經(jīng)費，也不給成員一分錢工資，辦公室成員7個人，身份不同，鄧道理任辦公室主任，宋志光為副主任，而宋志光也是唯一具有官方身份的成員。
.. “從成立之后，我再也沒有去過辦公室，大家也沒再開過一次會。”鄧道理說，成立阿凡達辦公室其實也是造勢。
... 既然成立了阿辦，自然要做點事情，為乾坤柱更名的想法還在鄧道理腦海里。“我還是想搞，只有更名才能引起更大的關(guān)注，才能向外界傳遞，我們在做一個非常有創(chuàng)意的營銷?！?br /> ... 鄧道理把自己的想法告訴宋志光，得到了肯定，說干就干，他們把更名儀式定在1月25日，“1月25日是星期一，比起周末，媒體發(fā)文章更好些?！?br /> ... 更名儀式之前，鄧道理做了三件事情——寫通稿、通知阿辦的成員自愿出席更名現(xiàn)場、聯(lián)系當?shù)孛襟w。
... 1月25日10：18，張家界乾坤柱旁，一些穿著節(jié)日盛裝的原駐民揭下了寫有“哈里路亞山”的牌子上的紅綢巾。
... 10：54，乾坤柱更名為“哈里路亞山”的消息迅速出現(xiàn)在媒體上，媒體當即展開調(diào)查，了解大眾對更名的看法，一時間，反對聲音超過贊成聲，其中不乏有“崇洋媚外”，“文化不自信”的聲音，當天，中央電視臺新聞頻道予以關(guān)注。
... 此后，宋志光和鄧道理成為媒體關(guān)注的焦點，乾坤柱也因此再一次被推到風(fēng)口浪尖。對于張家界乾坤柱更名為“哈利路亞山”一事，央視主持人白巖松26日在《新聞1+1》節(jié)目中表示，“南天一柱更名哈利路亞山，隱藏著一種巨大的文化不自信，把一個宗教術(shù)語這樣命名，挺搞笑的?！卑讕r松的這一表態(tài)，在坊間激起軒然大波。
1月28日，張家界旅游局局長丁云勇首次公開表態(tài)，以《張家界是中國的驕傲》為題的文章表示，張家界景區(qū)沒有因《阿凡達》而改名，民間的行為表明，張家界在捍衛(wèi)自己作為世界自然遺產(chǎn)名山的權(quán)威性和特殊價值。
文章中說：“至于景區(qū)所在地的山民們和景區(qū)管理者們將《阿》劇的‘哈里路亞山’之一的乾坤柱以《阿》劇里的山來標注，目的是證明，‘哈里路亞山’的原型是張家界，還廣大觀眾、網(wǎng)友和游客一個真相，他們用事實捍衛(wèi)張家界山的權(quán)威，用行動營銷張家界的旅游品牌，絕非丟掉張家界自己的文化根基去為一部外國影片而“崇洋媚外”。
.. 張家界市市長趙小明就“乾坤柱更名”一事接受媒體采訪表態(tài)：“民間行為，做法值得商榷，初衷值得肯定?！?br /> .. 1月29日，張家界乾坤柱前“《阿凡達》哈利路亞懸浮山”字樣標示牌被迅速改為“《阿凡達》哈利路亞懸浮山原型”字樣的標識牌。
.. 3月5日，導(dǎo)演詹姆士•卡梅隆在參加美國NBC《今日》欄目采訪時，首度公開《阿凡達》懸浮山原型在張家界。

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........................... 幕后推手坦言是營銷手段
... 事實上，乾坤柱更名為“哈里路亞山”只持續(xù)了4天的時間，迫于各方面的壓力，哈里路亞山的牌子上加上兩個字——原型，兩字之差，性質(zhì)大大不一樣，乾坤柱依然保持原名。
... 但這短短四天，讓張家界賺夠了眼球，用鄧道理的話說，這是一場沒有成本的營銷。
.. “更名就是那幾天的事，就是營銷手段，造勢的目的達到了，沒必要真的更名?！鼻ぶ皇聣m埃落定，鄧道理有種勝利的感覺——挑戰(zhàn)卡梅龍的勝利，營銷張家界的勝利。
.. 39歲鄧道理侃侃而言，毫不掩飾自己借“阿凡達炒作張家界”的目的。在鄧道理的博客里，他寫到：一夜之間，張家界景點因《阿凡達》更名成為地球人都感興趣的信息；一夜之間，張家界也因為更名事件成為地球人都知道都談?wù)摰闹?a class="insidelink" href="http://www.vvv-eee-multi-tld-no-pending.com/Scenic/" target="_blank" title="張家界風(fēng)景風(fēng)光">風(fēng)景區(qū)。“地球人都知道”，低成本高回報，正是我要的效果。
... 用鄧道理的話說，乾坤柱更名哈利路亞山之風(fēng)波，只是他們這些民間人士宣傳張家界的一個營銷事件而已。
.. “前一段時間找媒體，后一段媒體被媒體找?！编嚨览磉@樣形容這個事件的過程，他也坦言自己很欣賞一篇媒體報道“媒體也需要勾引”，“這記者摸透了我的心思?！?br /> ... 炮轟卡梅隆、懸賞10萬元兩招造勢手段過后，在媒體圈中雖然掀起波浪，但很快歸于平息，鄧道理有點著急：“景點不更名，借助《阿凡達》營銷張家界也掀不起風(fēng)浪了；景點更名，張家界會賺足世人的眼球，但我等民間人士也可能因此背上罵名。只要張家界能夠借助《阿凡達》在國際上正名、增名，我等草根背下罵名又何妨？”
... 更名之事確實引來非議，但鄧道理卻沒有什么壓力，“我在幕后，而且炒得越厲害，張家界被關(guān)注得越多，也正是我的目的?！比珖跒榍ぶ拿麪幍妹婕t耳赤的時候，鄧道理卻在私下里“沒事偷著笑?！?br /> ... 鄧道理是民間身份，一直在幕后，但作為武陵源袁家界管委會身份出現(xiàn)的宋志光卻不輕松，更名事件的現(xiàn)場指揮宋志光很快被海內(nèi)外媒體推到風(fēng)口浪尖的漩渦之中，幾乎遭到了國人的一片唾罵，說他“腦殘”、說他“賣了江山社稷”、說他“忘記祖宗”，有人干脆叫他“宋改改”、“哈利路亞光”。
... 面對市外網(wǎng)民的誤解，宋主任表示理解，“畢竟為一個中國山峰名取個洋名有些顛覆傳統(tǒng)。”但宋志光反復(fù)強調(diào)，他的行為只是代表個人，只是為宣傳張家界做點事情。
... 讓宋志光感到生氣的是，張家界本市也有很多人罵他，他為自己給張家界宣傳做點事情卻頻遭惡罵而不解，有一天干脆關(guān)掉電腦不接受網(wǎng)上任何信息，關(guān)掉手機拒絕外界的一切干擾。
... 鄧道理和宋志光都是當?shù)刈钇胀ǖ墓ぷ魅藛T，他們說，他們是為了張家界，為了張家界的大名利做出的犧牲和貢獻，被罵也不后悔。
.. “《阿凡達》成了我宣傳家鄉(xiāng)的一件道具而已，不存在崇洋媚外，是典型的熱愛家鄉(xiāng)，是洋為中用?！编嚨览砀嬖V記者，截至目前，只要在百度搜索“張家界阿凡達”六字，就會發(fā)現(xiàn)相關(guān)網(wǎng)頁100萬條，相關(guān)新聞篇章超過了4100條，相關(guān)電視視頻450條，單從宣傳效果來說，張家界阿凡達事件已經(jīng)達到了張家界舉辦各次活動的頂峰。
... 鄧道理認為，這是一場沒有成本的成功營銷，贏家有三個：張家界、阿凡達、黃山。
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............................... 乾坤柱游客如織
.. .乾坤柱是張家界武陵源景區(qū)的一個景點。剛走進武陵源，大門口的液晶展示屏上正在播放《阿凡達》的片段，片段旁寫著，《阿凡達》懸浮山原型在張家界。
.. .一路往里走，接近乾坤柱的地方，到處是阿凡達懸浮山和乾坤柱的對照圖片——“潘多拉太遠張家界很近”、“阿凡達懸浮山原型在張家界”……路牌上也有新的標注，哈里路亞山原型。
... 到達乾坤柱要乘坐326米的百龍?zhí)焯?，投資天梯的百龍?zhí)焯莨咀匀恢苯诱莆战鼇碛斡[乾坤柱的游客人數(shù)。
“今年游客增長率達到了70%，游客中17%是專門來看乾坤柱的?！卑冽?zhí)焯莨巨k公室主任高主任告訴記者，此外，今年張家界的旅游旺季比往年提前了一個多月，早在一月份，阿凡達原型山之爭顛峰的時候，百龍?zhí)焯莨疽沧サ缴虣C，在通往乾坤柱的沿途設(shè)標。
... 來到乾坤柱旁，哈里路亞山原型的牌子果然在乾坤柱的一旁，相比其他景點，在這個景點逗留的游客明顯多些。
.. “這就是哈里路亞山原型，阿凡達的懸浮山?！庇浾哂^察到，幾乎所有的當?shù)?a class="insidelink" href="http://www.vvv-eee-multi-tld-no-pending.com/dyfc/" target="_blank" title="張家界導(dǎo)游">導(dǎo)游經(jīng)過此次都這樣介紹。
.. “原來是介紹乾坤柱，但阿凡達熱播，為推動張家界旅游，旅行社都要求我們這樣介紹，而且這樣介紹確實能調(diào)動游客的興奮度?！碧┛?a class="insidelink" href="http://www.vvv-eee-multi-tld-no-pending.com/" target="_blank" title="張家界旅行社">旅行社的導(dǎo)游小羅告訴記者。
... 記者在現(xiàn)場調(diào)查，10分鐘內(nèi)，經(jīng)過乾坤柱的大約有游客60人，其中8個人是特意來看哈里路亞山的，最遠的游客來自韓國。“電影上看懸浮山很美，現(xiàn)在親眼看見，覺得更美了?！睂O小姐和男朋友從浙江來看乾坤柱，對于更名一事，他們認為，能讓世人關(guān)注這么美的山，名字并不重要，叫什么都行。
... 乾坤柱更名一事的確拉動了當?shù)氐?a class="insidelink" href="http://www.vvv-eee-multi-tld-no-pending.com/" title="張家界旅游">旅游，早在節(jié)前，武陵源核心景區(qū)就率先推出的“阿凡達之旅”、“阿凡達－懸浮山神秘之旅”，備受各地旅行社和廣大游客的熱捧。
... 記者走訪了當?shù)貛准?a class="insidelink" href="http://www.vvv-eee-multi-tld-no-pending.com/" target="_blank" title="張家界旅行社">旅行社，發(fā)現(xiàn)所謂的阿凡達之旅，只是把幾條在〈阿凡達〉中出現(xiàn)的鏡頭作為主要景點整合在一起。
.. “現(xiàn)在主推阿凡達之旅?！睆埣医?a class="insidelink" href="http://www.vvv-eee-multi-tld-no-pending.com/" title="華天國旅">國旅工作人員告訴記者，這條線路很受歡迎，特別是年輕人，對阿凡達懸浮山很向往，而來到張家界的人基本都會提到阿凡達。
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（本文即將發(fā)表于天津報業(yè)集團的《每日新報》）