文化產(chǎn)業(yè)的井噴期 以創(chuàng)意打造文化產(chǎn)業(yè)品牌

.. 文化資源固然重要，但是創(chuàng)意更重要。必須跳出依賴文化資源這個(gè)思維定式，以創(chuàng)意打造文化產(chǎn)業(yè)品牌。否則，再優(yōu)秀的文化資源也只能是形同虛設(shè)

.. 陜甘晉三省爭貂蟬故里，三國佳麗大喬、小喬故里引發(fā)5省7地爭奪..名人故里之爭的背后是各個(gè)地方文化產(chǎn)業(yè)的興起。自去年9月份國務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》后,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、打造文化品牌被置于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要地位。

.. 8日，由山東省社科聯(lián)、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、山東師范大學(xué)主辦的山東社科論壇——齊魯文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)研討會(huì)在濟(jì)南舉行。與會(huì)權(quán)威專家表示，打造文化品牌不能過度依賴文化資源，.文化資源固然重要，但創(chuàng)意更重要，必須跳出依賴文化資源的思維定式，以創(chuàng)意打造文化產(chǎn)業(yè)品牌。.

文化產(chǎn)業(yè)的井噴期

.. 山東是經(jīng)濟(jì)大省，也是文化大省。.齊魯大地有兩個(gè)方面在全國獨(dú)一無二。以孔子故里為代表的齊魯文化，以五岳之首泰山和沿海開放城市為代表的山海文化。.中南大學(xué)中國文化產(chǎn)業(yè)品牌研究中心主任、中南大學(xué)文學(xué)院院長歐陽友權(quán)在研討會(huì)上說。

.. 據(jù)山東省社科聯(lián)副主席周忠高介紹，.山東擁有自然歷史文化遺產(chǎn)兩處，國家級(jí)歷史文化名城7座，國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位101處，各級(jí)博物館藏有文物120多萬件，還有120個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目列入了國家級(jí)保護(hù)名錄。..這樣寶貴的資源是一筆珍貴的歷史文化遺產(chǎn)，同時(shí)也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、繁榮文化事業(yè)依靠的文化基礎(chǔ)和文化背景。.歐陽友權(quán)認(rèn)為，除此之外，山東文化產(chǎn)業(yè)品牌的打造還迎來了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史機(jī)遇期。

.. 文化產(chǎn)業(yè)是一種低能耗、低污染、高產(chǎn)出、高附加值的產(chǎn)業(yè)。特別契合當(dāng)今強(qiáng)調(diào)綠色、環(huán)保、低碳的發(fā)展趨勢。歐陽友權(quán)表示，文化經(jīng)濟(jì)成為一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主打領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)日漸成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。人們在滿足了基本溫飽需求之后，精神需求開始增長，這時(shí)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別有利，.應(yīng)該說是一個(gè)井噴期。.他分析，.在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，品牌化是必然趨勢，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終歸宿。打造品牌就是要培育無形資產(chǎn)，讓這種符號(hào)影像、形象能夠占據(jù)人心，形成品牌效應(yīng)。.

.. .目前世界級(jí)的品牌占到全球品牌的不到3%，但是產(chǎn)品卻占據(jù)了40%以上的全球市場，50%左右的全球銷售額，部分發(fā)達(dá)國家國民生產(chǎn)總值的60%都是來自于品牌企業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值。.山東社科院科研處處長、研究員王志東在論壇上介紹。

以創(chuàng)意打造文化產(chǎn)業(yè)品牌

.. 對于山東的文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，周忠高認(rèn)為，文化資源比較多，但創(chuàng)意性的品牌比較少，具有國際和國家影響力的文化品牌少，缺乏有較強(qiáng)競爭力的龍頭文化企業(yè)。

.. 該如何充分利用山東豐富的文化資源，打造齊魯文化產(chǎn)業(yè)品牌？歐陽友權(quán)認(rèn)為，打造文化產(chǎn)業(yè)品牌應(yīng)當(dāng).擺脫對文化資源的過度依賴，如果單純依賴資源，沒有很好的創(chuàng)意，要打造品牌是不可能的，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上下功夫，在文化附加值上下功夫，那么文化產(chǎn)品才會(huì)有長久的、不斷做大的文化品牌。.

.. 山東省委黨校文史教研室副主任、教授張文珍也表示，山東省的文化資源豐富是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化強(qiáng)省的有利條件。.但是如果因此沾沾自喜，以文化資源的擁有者、占有者自居，那么資源優(yōu)勢就會(huì)成為局限，不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化品牌的打造。.

.. 她進(jìn)一步解釋說，一些歷史悠久、文化資源豐富的國家和地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)和文化品牌往往不是很發(fā)達(dá)，相反，那些文明歷史短暫、文化積淀不是很深厚的國家和地區(qū)，卻能放開手腳，自由靈動(dòng)地運(yùn)用文化資源，開拓出了文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的新天地。

.. .這提醒我們，文化資源固然重要，但是創(chuàng)意更重要。必須跳出依賴文化資源這個(gè)思維定式，以創(chuàng)意打造文化產(chǎn)業(yè)品牌。否則，再優(yōu)秀的文化資源也只能是形同虛設(shè)。.張文珍說。

.. 她認(rèn)為，在文化品牌打造的過程中，政府支持不可或缺。同時(shí)，還需要開放的市場體系，需要發(fā)揮市場在資源配置中的基礎(chǔ)性作用。.如果一味地等、靠、要，那么齊魯文化企業(yè)不會(huì)做大做強(qiáng)，也不會(huì)有市場生命力。如果把文化資源開發(fā)僅僅局限于某些地域或國內(nèi)市場，那么它的影響力和發(fā)展前景就會(huì)受制約。應(yīng)把山東最好的、具有世界價(jià)值的文化資源置于世界級(jí)的平臺(tái)上去運(yùn)作，積極開展對外文化交流。.

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