“更名門”之后，黃山與張家界旅游股份大PK

 　　黃山將推阿凡達之旅.——欲分主題旅游一杯羹

 　　值得關注的是，背靠上市公司黃山旅游（600054，SH）的黃山景區(qū)從今年1月初開始就針對《阿凡達》場景展開了相關營銷。在張家界乾坤柱改名風波之后，黃山管委會宣傳部負責人程主任也于昨日接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪，表示有關黃山阿凡達題材的宣傳和商業(yè)運作，正在有條不紊地展開，但對于其競爭對手張家界近期的表現(xiàn)，該主任拒絕發(fā)表任何言論。

　　黃山擬聯(lián)系卡梅隆。對于張家界的舉動，我們沒有什么好回答的。黃山管委會程主任昨日（1月28日）表示，黃山有關《阿凡達》的主題旅游計劃，正在有條不紊地進行。

 　　自《阿凡達》上市之后，有關張家界、黃山誰更像電影中的潘多拉的爭論一直不絕于耳。1月15日，張家界宣布將其景點乾坤柱改名為哈利路亞山，將這種爭論引向了高峰，外界由此也給予了張家界更多的關注。對此，程主任認為黃山有足夠的理由相信，黃山才是電影《阿凡達》的靈感之源。程主任的信心來自于 《阿凡達》導演卡梅隆的一段采訪。我們只是把黃山抬到了空中而已。雖然我沒去過，但是拍完電影我覺得我去過了，身臨其境。在《阿凡達》的中國看片會上，卡梅隆曾如此對公眾表示。此前，《阿凡達》制片人蘭道也曾透露，當時他們派了劇組人員專門來到中國采景，拍照片，回去再做成動畫。導演都這么說了，那肯定是黃山激發(fā)了他們的創(chuàng)造靈感。而且當時他們的工作人員確實來了黃山，拍了很多照片。程主任認為，黃山既是世界自然遺產(chǎn)又是世界文化遺產(chǎn)，有著極高的知名度，卡梅隆是在通過黃山來向中國觀眾推介《阿凡達》。因此，我們推出‘阿凡達’系列的旅游活動，也是希望通過《阿凡達》向世界宣傳黃山，提高黃山的知名度。同時，程主任還向記者透露，目前黃山旅游也正在籌備聯(lián)系卡梅隆，并且展開相應的互動，不過對于具體的內容，程主任表示，目前都還處在設想階段。

 　　黃山旅游已展開相關營銷。盡管黃山與張家界的爭論還未結束，但雙方最終的較量還將回到商業(yè)運作之中。

 　　在影院，看科幻的哈利路亞山；在黃山，看真實的哈利路亞山。.程主任告訴記者，這是我們最新的宣傳口號，我們也將以此口號出發(fā)，發(fā)展黃山‘阿凡達’旅游。相比張家界，黃山旅游的商業(yè)運作似乎更早就已經(jīng)開始了。據(jù)程主任介紹，早在1月8日，黃山旅游發(fā)展有限公司就推出了兩項阿凡達主題的活動：.感受 《阿凡達》里的仙山——莘莘學子黃山探秘萬人行和感受《阿凡達》里的仙山——黃山探秘旅游直通車。以優(yōu)惠和打折的方式，吸引游客前來黃山參觀。同時，黃山旅游還根據(jù)電影，推出了兩條阿凡達路線，我們的西海大峽谷和始信峰是被認為很像《阿凡達》電影中的兩個地方，因此，我們也推出了特別的線路以滿足游客的需要。程主任所在的管委會是黃山旅游的控股單位，作為一家上市公司，黃山旅游有著豐富的商業(yè)運作經(jīng)驗。相比之下，張家界雖然近期借更名風波在宣傳上聲勢奪人，但實際的商業(yè)運作可能沒有那么迅速。 　　據(jù)了解，張家界國家森林公園擁有張家界著名景區(qū)袁家界、金鞭溪、天子山的實際經(jīng)營權，也是本次改名風波主角乾坤柱的經(jīng)營所有者。不過，張家界方面有關人士稱，實際上《阿凡達》不是只在黃山取景，而是兩個地方都去過。因為改名風波而大紅大紫的乾坤柱，其實為景區(qū)袁家界中的一處風景。截至昨日（1月28日）統(tǒng)計，黃山旅游1月份游客人次較往年劇增，甚至要高于有一個春節(jié)黃金周的去年同期。

　　
張家界旅游股份受益分析（每經(jīng)記者 黃志偉 發(fā)自北京）

1月24日，張家界旅游開發(fā)股份有限公司 （簡稱ST張家界，000430，SZ）發(fā)布業(yè)績虧損預告，將2009年虧損額由此前預計的2000萬元，調整為4000萬~5000萬元。在連虧兩年之后，若2010年繼續(xù)虧損，ST張家界將被迫退市。搭上《阿凡達》順風車的張家界景區(qū)，在吸引眼球的同時，是否也能給ST張家界帶來福音呢？ 　　ST張家界的董秘王安祺表示，該公司在張家界地區(qū)的主要景點為張家界市、十里畫廊和寶峰湖，并不包括南天一柱景區(qū)。張家界中國旅行社工作人員蘇小姐告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，十里畫廊和南天一柱屬于張家界國家森林公園大景區(qū)的景點，由大景區(qū)統(tǒng)一售票，并不單獨對外。大景區(qū)門票銷售增加后，上市公司或能從中受益。去年12月21日成立的張家界市旅游協(xié)會阿凡達主題游綜合事務辦公室（以下簡稱阿辦）負責人鄧道理對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，他們即將推出的張家界——阿凡達之旅將包括黃龍洞、天子山、武陵源等大景區(qū)。據(jù)悉，ST張家界的主要景點十里畫廊和寶峰湖都將被包含在這個線路之內。

 　　此前，張家界景區(qū)在海外的知名度并不是很大，改名之舉或許有利于讓更多的海外旅客認識張家界。 　　鄧道理告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，張家界的國外游客以前主要是來自韓國，2008年到2009年的經(jīng)濟危機，讓韓國游客減少，張家界旅游受的影響也較大。如今，張家界正在開發(fā)更多的國際資源。鄧道理表示，借《阿凡達》熱映之勢，目前一些國際和港臺旅行社已經(jīng)向顧客推薦張家界，很多臺灣游客已經(jīng)因為《阿凡達》來到了張家界。蘇小姐也表示，按常理，現(xiàn)在是張家界旅游的淡季，而因為 《阿凡達》的緣故，現(xiàn)在游客比去年增加了20%以上。鄧道理給出的數(shù)據(jù)更為樂觀，黃龍洞的游客已經(jīng)增加了三成以上，而武陵源國家森林公園的客流量至少增加了50%。營銷專家李志起對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，冬季是旅游的淡季，但借助《阿凡達》，張家界的旅游達到了很好的營銷效果。張家界處理得非常巧妙，以一種民間的方式去改名，有望打造一個春節(jié)旅游的小高潮。不過，國信證券旅游分析師廖緒發(fā)表示，ST張家界的景區(qū)都屬于邊遠景區(qū)，其酒店項目開業(yè)較早，設施比較落后，和新開張的酒店相比，競爭力不夠，游客的增加使該公司受益有限。其業(yè)績扭虧為盈的關鍵還是要看重組是否順利。2009年9月，ST張家界發(fā)布重組方案，擬采用定向增發(fā)購買資產(chǎn)的方式購入張家界市易程天下環(huán)?？瓦\100%股權和城建投。廖緒發(fā)表示，環(huán)?？瓦\有限公司在游客運輸業(yè)務上擁有特許經(jīng)營權，收益穩(wěn)定，若運作順利，2010年有望小有盈利。王安祺表示，目前收購環(huán)?？瓦\的項目運作十分順利。廣發(fā)證券旅游行業(yè)研究員王鼎對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，炒作畢竟是短期行為，對上市公司的業(yè)績從長期來看，影響不會太大。