[轉(zhuǎn)載]張家界旅游營銷新名片：江南STYLE

張家界旅游營銷新名片：江南STYLE

　　從穿越天門到翼裝飛行，從卡通市長到阿凡達(dá)，從冰凍活人到憋氣大賽……張家界的旅游營銷一直讓全國震撼，令世界關(guān)注。張家界版江南STYLE的橫空出世，不僅點(diǎn)燃了張家界旅游營銷2012年“冬天里的一把火”，也毫無爭議地成為張家界營銷的新名片。

　　江南style，是韓國歌手樸載相的一首音樂MV，反映韓國上流社會(huì)豪華奢靡的生活方式，于2012年7月15日發(fā)布。在音樂影片中，樸載相跳著模仿騎馬動(dòng)作的滑稽舞步，取景都在江南區(qū)的各處地點(diǎn)，例如桑拿室、馬房、旅游巴士等。該MV發(fā)行之后的兩個(gè)月里，被播放了3.2億次，得到世界各國樂手的瘋狂追捧，以及網(wǎng)友們的惡搞、模仿、Cosplay，一舉成為打破世界吉尼斯記錄之MV在線播放點(diǎn)擊量的單曲。

　　這樣熱門的單曲，當(dāng)然也吸引了張家界人，于是乎來自張家界民間的一幫草根人物決意“克隆” 江南style。這些草根人物分別為張家界阿凡達(dá)事件策劃人之一毛堅(jiān)堅(jiān)，本土攝像愛好者八戒，張家界山歌王后向佐絨的兒子、剛從烏克蘭聲樂專業(yè)留學(xué)歸來的蔣宗坤，張家界陽光藝術(shù)學(xué)校的拉丁舞老師、武陵源中湖村的“村花”覃露等等。他們的目的很簡單，就是借助韓曲江南style推介家鄉(xiāng)張家界的奇山異水和獨(dú)特的民俗風(fēng)情，進(jìn)一步穩(wěn)定和開拓張家界在韓國的市場份額。近十年來，韓國一直是旅游勝地張家界最大的境外市場國家，每年有40萬人次的韓國游客到張家界旅游觀光。

　　2012年10月29日，張家界版江南style在世界自然遺產(chǎn)地武陵源區(qū)正式開拍，幾位草根人物有了明確分工。毛堅(jiān)堅(jiān)負(fù)責(zé)和各個(gè)景區(qū)的聯(lián)系溝通，八戒負(fù)責(zé)現(xiàn)場拍攝和后期制作，蔣宗坤、覃露分別擔(dān)任“克隆”版中的男、女主角。整個(gè)拍攝進(jìn)展順利，武陵源核心景區(qū)和黃龍洞、寶峰湖、十里畫廊觀光電車、環(huán)保客運(yùn)公司、張家界盛美達(dá)酒店、百龍?zhí)焯荨?a class="insidelink" href="http://vvv-eee-multi-tld-no-pending.com/scenic/zjjjq/1529295057.html" title="天子山">天子山索道等旅游企業(yè)給與了場地上的大力支持，《煙雨張家界》、《夢幻張家界》的舞蹈老師和演職人員主動(dòng)擔(dān)任群眾演員。

　　然而，誰也沒有料到，拍攝過程中因?yàn)榱硗庖粋€(gè)群眾演員的出現(xiàn)，讓張家界版江南style尚未完工，便成為網(wǎng)絡(luò)討論的熱門話題。這個(gè)人是誰呢？這個(gè)人就是后來被譽(yù)為“稻草鳥叔”的張家界市旅游局正處級(jí)調(diào)研員鄭亞平。

　　“稻草鳥叔”是如何一夜成名的？一切源于偶然，一切又源于必然。

　　2012年10月31日，張家界版江南style攝制組計(jì)劃在百龍電梯拍攝，扮演“茅古斯”（稻草人）的群眾演員卻臨時(shí)有事遲遲未能到場，這可急壞了整個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)。情急之下，攝制組只好臨時(shí)找人替代，找誰呢？碰巧當(dāng)天張家界市旅游局正處級(jí)調(diào)研員鄭亞平陪同客人考察袁家界景區(qū)，當(dāng)鄭他得知攝制組正為尋找演員犯難，就主動(dòng)請(qǐng)纓客串“茅古斯”（稻草人），也就有了鄭亞平參演MV中的“茅古斯”場景：一位幾近赤身裸體、身披稻草、腳穿皮鞋的長者跨在一位年輕“帥哥”身上跳舞，舉止極為夸張幽默滑稽搞笑。

　　旅游官員變身稻草人？這太有意思了。我聽說鄭亞平以“稻草人”身份客串張家界版江南style的演員后，覺得很有新聞價(jià)值，立馬致電鄭亞平先生。“我是在跳茅古斯舞呢！茅古斯舞是張家界土家族的一種粗獷舞蹈，這種舞蹈要求身穿稻草、光著膀子赤著腿！”鄭亞平在電話中坦言，他變身“稻草人”不是官方規(guī)定的任務(wù)，是他宣傳張家界的自發(fā)行為。每個(gè)張家界人都有義務(wù)宣傳家鄉(xiāng)，如果自己的行為，能為宣傳張家界的民族文化、吸引網(wǎng)絡(luò)關(guān)注張家界旅游做點(diǎn)實(shí)際事情，“獻(xiàn)身”或者“挨罵”也是值得的，當(dāng)初的《阿凡達(dá)》事件張家界也挨了罵，結(jié)果張家界成為這兩年全國最為火爆的風(fēng)景區(qū)。

　　有了鄭亞平老先生這席話，我的心里有底了，迅速撰寫新聞稿件以《張家界旅游官員變身稻草人 網(wǎng)友直呼“賣萌”》為題，向媒體傳遞張家界版江南style的最新進(jìn)展。翌日，全國各大網(wǎng)絡(luò)媒體一遍嘩然，以不同形式刊發(fā)了鄭亞平先生為張家界旅游不惜“獻(xiàn)身”的新聞，轉(zhuǎn)載、報(bào)道張家界版江南STYLE的網(wǎng)絡(luò)新聞高達(dá)500條，包括人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐等主流門戶網(wǎng)站。2012年11月3日，關(guān)于這一事件引發(fā)的評(píng)論也不斷涌現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。鄭亞平被冠以全國史上“最鳥”的或者“最牛”的旅游局官員，有人直呼其為“稻草局長”，也有人稱“稻草鳥叔”或者“鳥叔官員”。

　　鄭亞平先生一下子走紅網(wǎng)絡(luò)，入選張家界2012年度十大新聞人物。2013年新年伊始，嘗到“甜頭”、不甘“寂寞”的鄭亞平再次出演由八戒拍攝的《張家界新版江南style》中的法海和尚，在該MV中“法海和尚”棄惡從善，一并滿足了五百年后的“許仙”的三個(gè)愿望，劇情依舊詼諧搞笑。“演了鳥叔演和尚，張家界官員就是雷人！”《張家界新版江南STYLE》投放網(wǎng)絡(luò)后，網(wǎng)友對(duì)鄭亞平的“鳥叔”、“和尚”扮相也是褒貶不一。贊成者認(rèn)為鄭亞平敢想敢演，敢作敢為，有才有品，打破了官員的潛規(guī)則形象，帶給網(wǎng)民很多快樂，是個(gè)好演員；反對(duì)者覺得鄭亞平雖是個(gè)好演員，但屬于“不務(wù)正業(yè)”，與他的正處級(jí)官員身份不符。少數(shù)網(wǎng)友則認(rèn)為張家界就喜歡跟風(fēng)，兩年前跟風(fēng)阿凡達(dá)，現(xiàn)在又跟風(fēng)江南STYLE；個(gè)別網(wǎng)友批評(píng)張家界炒作成風(fēng)，三年前炒卡通市長，兩年前炒阿凡達(dá)，現(xiàn)在又炒稻草局長，沒有自己固有的氣質(zhì)。

　　但無論如何，“稻草鳥叔”一夜成名，網(wǎng)絡(luò)上又一次掀起“張家界熱”。截止2013年2月1日，通過百度“張家界版江南style”不難發(fā)現(xiàn)，相關(guān)網(wǎng)頁761萬個(gè)，相關(guān)新聞1510個(gè)，相關(guān)圖片1990張，相關(guān)視頻1024個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球通過張家界版江南style欣賞張家界風(fēng)光的網(wǎng)民達(dá)到5000萬人次。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，江南style是張家界繼阿凡達(dá)事件后的又一次成功的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典營銷。這就是張家界旅游營銷的獨(dú)特氣質(zhì)，善于抓住機(jī)遇，借力發(fā)力，低成本運(yùn)作，褒也好，貶也罷，反正得到了全世界的聚焦。旅游玩的就是心跳，宣傳玩的就是讓人銘記，這才是張家界旅游營銷的最高境界。