上海人眼中的張家界

上海旅游市場(chǎng)，一直是張家界重要的高品質(zhì)客源地。上海人如何看待張家界？上海旅游界精英對(duì)張家界旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓有哪些真知灼見(jiàn)？8月9日至16日，市委常委陳初毅率張家界旅游考察團(tuán)一行對(duì)上海旅游市場(chǎng)進(jìn)行考察。在為期一個(gè)星期的行程中，記者與張家界旅游考察團(tuán)一起感受了“大上?！睂?duì)張家界的熱度。

“張家界”“火”起來(lái)
張家界與上海一直保持著密切的聯(lián)系。業(yè)內(nèi)人士介紹，建市之初，上海方面就有游客來(lái)張家界旅游觀(guān)光。這種聯(lián)系到今年顯得尤為密切。
3月29日，隨著春秋航空公司與張家界實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，由其營(yíng)運(yùn)的首航航班落地。這標(biāo)志著低票價(jià)對(duì)上海與張家界旅客來(lái)說(shuō)不再是夢(mèng)。
上海至張家界實(shí)現(xiàn)包機(jī)首飛后，航班的增加以及機(jī)票價(jià)格的下降，加上旅行社的積極拓展，很快在上海掀起了市民前來(lái)張家界旅游的熱潮。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，如果將春秋航空公司為張家界輸送的包機(jī)游客量計(jì)算在內(nèi)，上海市場(chǎng)的游客輸送量在張家界所有客源地游客輸送量中已經(jīng)名列前茅。僅僅根據(jù)春秋航空公司反饋的數(shù)據(jù)，春秋在從上海飛往張家界的100多個(gè)架次的航班中，航班上座率均為80%以上。包機(jī)效應(yīng)初步顯現(xiàn)。
一直運(yùn)作張家界旅游的上海春秋長(zhǎng)沙旅行社負(fù)責(zé)人薛平介紹，受包機(jī)直航和雙飛價(jià)格下調(diào)的拉動(dòng)，從4月底開(kāi)始，上海游市場(chǎng)快速升溫。
“進(jìn)入6月后，春秋航空的上座率在80%以上，8月中旬甚至一度達(dá)到了97%?！毖ζ礁嬖V記者，目前張家界旅游在上海完全可以用一個(gè)字“火”來(lái)形容。他還表示，由于今年張家界整頓旅游市場(chǎng)力度大，效果顯著，獲得了不少游客的好評(píng)，特別是從6月開(kāi)展大整頓活動(dòng)以來(lái)，游客投訴比去年下降了30%。

遭遇成長(zhǎng)的煩惱
面對(duì)張家界在上海掀起的熱潮，大部分上海旅游界人士表示認(rèn)同。但更多的人士也指出，由于張家界本地旅行社開(kāi)拓市場(chǎng)的理念老化，張家界在上海旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓工作仍然有很長(zhǎng)的路要走。
“張家界旅游資源非常豐富，但中高端消費(fèi)的客人很少。通過(guò)我們的核算，基本上在張家界消費(fèi)的游客平均每天約350元，這個(gè)消費(fèi)比例是中下層游客的消費(fèi)能力。所以，如果要帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的提升，張家界需要開(kāi)拓高端客源市場(chǎng)?！睌y程網(wǎng)度假業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)唐一波表示。
唐一波分析，張家界潛力很大，關(guān)鍵是旅行社沒(méi)有設(shè)計(jì)出符合游客需要的旅游線(xiàn)路?！伴_(kāi)發(fā)20年，還是原來(lái)的線(xiàn)路，游客自然不會(huì)買(mǎi)賬?！碧埔徊ū硎?，從全國(guó)范圍來(lái)看，許多旅游名勝地也面臨金融危機(jī)等壓力，但他們開(kāi)發(fā)出了不少熱點(diǎn)線(xiàn)路，旅游接待依然火爆。是什么原因？重要的原因在于他們進(jìn)行了個(gè)性化的開(kāi)發(fā)，旅行社根據(jù)游客需要及時(shí)調(diào)整了線(xiàn)路，給游客以全新的感受和體驗(yàn)。
對(duì)于唐一波的分析，薛平十分同意。他告訴記者，與張家界進(jìn)一步合作的空間非常大。但很多游客現(xiàn)在對(duì)張家界的認(rèn)識(shí)還停留在過(guò)去，所以從旅行社的宣傳上來(lái)說(shuō)，應(yīng)該通過(guò)與上海市民的互動(dòng)，展示張家界的新形象，特別是張家界人的新形象以及張家界人現(xiàn)在的新生活。
“旅游產(chǎn)品的提質(zhì)升級(jí)必須與產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷(xiāo)同步，否則產(chǎn)品再好，也沒(méi)有人認(rèn)同?！毖ζ较蛴浾咭辉?gòu)?qiáng)調(diào)宣傳的重要性。
對(duì)于上海業(yè)界提出的問(wèn)題，其實(shí)張家界很多旅游人士也意識(shí)到了。張家界運(yùn)通康輝旅行社上海負(fù)責(zé)人杜勇就表示，旅游產(chǎn)品比較單一、行程過(guò)長(zhǎng)且缺乏彈性，是張家界游的一大軟肋。“現(xiàn)在，我們的旅游產(chǎn)品基本是3日至5日的核心景區(qū)旅游，游客幾天之內(nèi)要爬完張家界所有的山，雖然能夠飽覽張家界景區(qū)內(nèi)的奇山秀水，但難免走馬觀(guān)花?！?BR>而張家界旅游公司代表鄧安全則認(rèn)為，旅游團(tuán)隊(duì)不能再單一的以一種分類(lèi)出現(xiàn)?，F(xiàn)在，很多上海游客有豪華出游的需求，但張家界基本上找不到豪華線(xiàn)路，張家界離精細(xì)和豪華還有一定的差距。旅游行業(yè)業(yè)務(wù)的拓展迫在眉睫。
“我個(gè)人認(rèn)為大家應(yīng)該多探討如何開(kāi)發(fā)出游程更有彈性、路線(xiàn)更多元化的旅游線(xiàn)路?！编嚢踩锌卣f(shuō)，目前張家界仍處于“成長(zhǎng)期”，上海與張家界的旅游業(yè)界還需要合作解決不少“成長(zhǎng)的煩惱”，才能使這一旅游市場(chǎng)加速進(jìn)入“發(fā)育期”。
記者在采訪(fǎng)中了解到，特色旅游已成為全球市場(chǎng)的新趨勢(shì)，張家界完全可以針對(duì)年輕人、老年人等不同的群體制定不同的線(xiàn)路，打造不同的目的地，這樣不僅團(tuán)體游客連散客也可以依據(jù)自己感興趣的景點(diǎn)自行編排游覽線(xiàn)路，而不用再疲于奔命了。

與張家界合作充滿(mǎn)興趣
盡管張家界旅游業(yè)遭遇了“成長(zhǎng)的煩惱”，但上海業(yè)界紛紛看好張家界的發(fā)展。
一直關(guān)注張家界旅游發(fā)展的湖南駐上海辦事處主任楊次偉表示，張家界潛力很大，其旅游產(chǎn)品深為上海人民喜歡。他認(rèn)為，要進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，以包機(jī)為主的大交通仍然非常重要。
“實(shí)現(xiàn)包機(jī)后雙方的人流、物流、資金流可以實(shí)現(xiàn)雙向直接交流，直接為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇?！睏畲蝹?lè)觀(guān)地表示，目前張家界與上海相關(guān)方面的合作十分成功，按照目前這種趨勢(shì)，雙方之間的旅游業(yè)合作的“提速期”將在明年來(lái)臨。
與他的話(huà)語(yǔ)相佐證，是上海方面對(duì)張家界的興趣與日俱增的現(xiàn)狀。
中國(guó)東方航空負(fù)責(zé)人單傳博表示，東航十分重視張家界，一直在考慮是否能組織東航目前所有的國(guó)際線(xiàn)路，開(kāi)通日本到張家界的直飛航班。
唐一波也介紹，攜程網(wǎng)對(duì)與張家界的旅游合作前景非?？春?。“因?yàn)槟壳巴高^(guò)攜程網(wǎng)到張家界旅游的客戶(hù)不是很多，所以與張家界的合作將更加有潛力?！?BR>上海景域旅游運(yùn)營(yíng)集團(tuán)首席執(zhí)行官洪清華在表達(dá)“景域集團(tuán)有興趣與張家界進(jìn)行深度合作”的前提下，還針對(duì)張家界“成長(zhǎng)的煩惱”提出了自己的見(jiàn)解。他認(rèn)為，張家界可以在路線(xiàn)編制上，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，不同的地域文化，結(jié)合張家界本地的人文歷史、自然風(fēng)光以及特色產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)蜜月婚紗游、醫(yī)療美容游、溫泉體驗(yàn)游、休閑農(nóng)業(yè)游、高爾夫之旅等特色游。
與洪清華的建議一樣，春秋旅行社經(jīng)理肖潛輝也表示，在包機(jī)帶來(lái)的機(jī)遇下，張家界的旅游業(yè)還需要提高旅游服務(wù)的品質(zhì)，要堅(jiān)持誠(chéng)信合作，創(chuàng)造互惠雙贏(yíng)。要以合作代替競(jìng)爭(zhēng)，以品質(zhì)代替競(jìng)價(jià)。此外，春秋國(guó)旅旅游聯(lián)合秘書(shū)長(zhǎng)沈大華還表示，眼下最緊迫的事情是怎樣策劃好‘冬游張家界’項(xiàng)目，考慮組織新客源地航線(xiàn)包機(jī)飛張家界的事宜。
靜安區(qū)旅游局局長(zhǎng)王建忠則認(rèn)為，隨著張家界旅游更進(jìn)一步的發(fā)展，靜安區(qū)與張家界旅游業(yè)應(yīng)充分利用各自的資源、區(qū)位、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在開(kāi)放旅游市場(chǎng)、整合旅游資源、打造旅游品牌等方面開(kāi)展多方面合作。王建忠還建議雙方在培育市場(chǎng)、產(chǎn)品互動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)共推、應(yīng)急處置、客源互送等方面，形成長(zhǎng)期有效的旅游合作機(jī)制，同時(shí)整合旅游資源，構(gòu)建多層次的赴臺(tái)旅游產(chǎn)品體系，以保證靜安區(qū)與張家界的旅游走得更遠(yuǎn)。