解讀《阿凡達(dá)》的背后，張家界、黃山、華山搶奪資源

《阿凡達(dá)》

     據(jù)青年報(bào)，排隊(duì)盛況被形容成了春運(yùn)；情節(jié)與釘子戶(hù)掛上了鉤……剛剛上映兩周的《阿凡達(dá)》不愧超級(jí)大片的頭銜。伴隨著票房的屢屢沖高，《阿凡達(dá)》的任何一處蛛絲馬跡皆成為了城中熱議話題。一夜之間，仿佛只有看過(guò)該片才與時(shí)俱進(jìn)；只有與之搭界才有市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)。瀏覽任何一家媒體，無(wú)論是留給娛樂(lè)、社會(huì)，還是財(cái)經(jīng)、國(guó)際的版面，《阿凡達(dá)》的身影無(wú)處不在。“阿凡達(dá)”三個(gè)字，已不僅僅是一部電影。

景區(qū)之爭(zhēng)：黃山、華山、張家界混戰(zhàn)

　　最開(kāi)始將《阿凡達(dá)》上升到“社會(huì)”層面的是幾大名山的景區(qū)之爭(zhēng)。和《2012》相似，《阿凡達(dá)》沒(méi)上映前，其中國(guó)元素———潘多拉星球上一座酷似中國(guó)名山的哈利路亞山就被挖掘了出來(lái)。

　　在北京之行中，詹姆斯·卡梅隆特意解釋?zhuān)@座懸浮山的靈感正是來(lái)源于黃山。“那些陡峭的山勢(shì)、巖石的質(zhì)感給了我們靈感,只是我們把原型放到了天上,此前我沒(méi)有去過(guò)中國(guó),劇組派人到中國(guó)取景,我是在看過(guò)那些黃山的圖片后決定吸取一些元素的。”此話一出，黃山官網(wǎng)立即擦亮了招牌：“《阿凡達(dá)》的哈利路亞山，即中國(guó)黃山”。

　　短短幾日后，湖南網(wǎng)民卻提出了質(zhì)疑。某網(wǎng)民在論壇圖文并茂地論證，稱(chēng)“哈利路亞山”的原型應(yīng)是湖南張家界。他的證據(jù)主要是張家界的景點(diǎn)“南天一柱”的幾張照片。他將這些照片與《阿凡達(dá)》的電影海報(bào)進(jìn)行比對(duì)，共用紅線標(biāo)注出11處相同的地方，引來(lái)許多當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友的力挺。

影片《阿凡達(dá)》中的漂浮山

張家界景區(qū)的“南天一柱”

　　網(wǎng)友們的爭(zhēng)辯還得到了政府的支持。張家界市旅游局丁云勇局就表示照片確實(shí)是張家界。而黃山那廂，其旅委宣傳推廣中心負(fù)責(zé)人也力證，黃山確實(shí)曾接待過(guò)《阿凡達(dá)》攝制組的一位攝影師，這位攝影師拍攝了黃山的很多照片，這些照片成為片中“哈利路亞山”的原型。

圖片：黃山

　　僵持不下之時(shí)，華山也湊起了熱鬧。一位陜西網(wǎng)友在論壇里說(shuō)：“看你們爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去，你看哈利路亞山云里霧繞的，我覺(jué)得其實(shí)有時(shí)候也挺像華山的，在秦嶺里面取了景也不一定。”

　　值得為一部科幻電影中的虛幻場(chǎng)景大打出手嗎？業(yè)內(nèi)人士一語(yǔ)中的，誰(shuí)搶占了《阿凡達(dá)》的山頭，誰(shuí)就贏得了寶貴的旅游資源。

營(yíng)銷(xiāo)之爭(zhēng)：各類(lèi)商品都在傍大款

　　眾人對(duì)《阿凡達(dá)》的趨之若鶩讓眾多商家嗅到了商機(jī)。淘寶網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從《阿凡達(dá)》上映的首周，在網(wǎng)上叫賣(mài)的與《阿凡達(dá)》相關(guān)的商品已達(dá)1997004件，交易額已經(jīng)達(dá)到210萬(wàn)元。阿凡達(dá)人偶、阿凡達(dá)藍(lán)色幻想手機(jī)鏈等產(chǎn)品都受到網(wǎng)友的追捧。

　　趁著東風(fēng)，一些商家開(kāi)始推出了“阿凡達(dá)”讓利計(jì)劃。在廣州和深圳地區(qū)的7-11便利店，購(gòu)買(mǎi)某品牌可樂(lè)一箱，再加一箱指定飲料，即可獲贈(zèng)《阿凡達(dá)》3D立體電影門(mén)票2張；某網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)方也承諾，只要注冊(cè)該公司旗下的某款游戲就送《阿凡達(dá)》電影票；這樣的銷(xiāo)售妙招數(shù)不勝數(shù)。

　　也有些商家還停留在口惠實(shí)不至的階段。在各大網(wǎng)上，記者屢屢發(fā)現(xiàn)這樣叫賣(mài)的廣告詞：“比《阿凡達(dá)》票還搶手的××街機(jī)”、“比阿凡達(dá)火爆———2010最熱賣(mài)的××筆記本”、“買(mǎi)××屏幕在家看爽《阿凡達(dá)》”等。

　　市場(chǎng)的追捧也驚動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)黑客。他們?cè)诰W(wǎng)上發(fā)布了大量《阿凡達(dá)》電影下載、在線觀看的鏈接，幾乎都捆綁了極具危害的木馬下載器，令中招者無(wú)數(shù)。反病毒專(zhuān)家李鐵軍不得已站出來(lái)告誡觀眾，“不法分子利用‘阿凡達(dá)’打出下載、在線觀看的欺騙式鏈接來(lái)賺取廣告費(fèi)。”面對(duì)這波攻勢(shì)，老百姓們只能感慨到：“滿(mǎn)城盡帶阿凡達(dá)，是真是偽難分辨。”

話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)：物盡其用“阿凡達(dá)”

　　有人評(píng)價(jià)說(shuō)，《阿凡達(dá)》之所以受歡迎，因?yàn)樗叨绕鹾狭撕萌R塢的“造夢(mèng)”精神。在卡梅隆創(chuàng)造的新世界里，釘子戶(hù)、反戰(zhàn)人士、環(huán)保人士都找到了自己的寄托。

　　環(huán)保人士稱(chēng)《阿凡達(dá)》里的未來(lái)地球被人類(lèi)揮霍得一片荒蕪，而納威人居住的潘多拉星有如一片郁郁蔥蔥的原始樹(shù)林。他們驚喜地看到了，“卡梅隆強(qiáng)調(diào)了人類(lèi)與環(huán)境共生共存這一主題”、芝加哥《太陽(yáng)報(bào)》也評(píng)價(jià)說(shuō)，《阿凡達(dá)》很明顯是在告誡人類(lèi)需要快速創(chuàng)建一個(gè)綠色無(wú)污染無(wú)戰(zhàn)爭(zhēng)的世界。

　　釘子們則從中看到了“野蠻拆遷”。知名博主李承鵬就表達(dá)了該片是“釘子戶(hù)的偉大教材”的感慨。

　　當(dāng)然，人們對(duì)《阿凡達(dá)》也不總是歌功頌德。美國(guó)的禁煙團(tuán)體對(duì)準(zhǔn)格蕾絲博士的一個(gè)吸煙動(dòng)作大為開(kāi)炮，情愿自掏腰包登廣告，也要迫使?？怂构緦⑦@個(gè)鏡頭從DVD中剪掉。

文化人也對(duì)片中設(shè)定的種族關(guān)系提出質(zhì)疑。

　　玻利維亞總統(tǒng)埃沃·莫拉萊斯更是將這部砸了大筆銀子的電影引入了政治范疇。他建議大家都去看《阿凡達(dá)》，因?yàn)?ldquo;影片中存在大量科幻內(nèi)容，塑造了一個(gè)反資本主義斗爭(zhēng)的完美典范。”

　　對(duì)于普通百姓，《阿凡達(dá)》則實(shí)際很多。近日，白領(lǐng)們以經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“漢堡包指數(shù)”為原型創(chuàng)造新的“阿凡達(dá)指數(shù)”，即將各地的正場(chǎng)票價(jià)和各地每小時(shí)實(shí)際收入相結(jié)合，得出在各地要看《阿凡達(dá)》需要工作的時(shí)間。算出自己一天的工資還不夠買(mǎi)一張IMAX影廳的電影票后，一些人默默地在MSN上寫(xiě)下了“我愛(ài)嘉欣”的留言。

　　玩具收藏

阿凡達(dá)不遜變形金剛

　　本報(bào)訊記者王婧長(zhǎng)頸馬、六足怪……閃閃發(fā)光的阿凡達(dá)系列玩具隨著電影的熱播而登陸上海麥當(dāng)勞餐廳，不少成人市民們?yōu)榱耸占竭@套玩具，竟然和小朋友一起買(mǎi)起了“開(kāi)心樂(lè)園”套餐，六個(gè)“夢(mèng)游娃娃”一時(shí)間風(fēng)靡滬上。

　　“我一向是個(gè)科幻迷，從小學(xué)開(kāi)始搜集整套變形金剛，這次‘阿凡達(dá)’面世，我當(dāng)然也不會(huì)放過(guò)機(jī)會(huì)。”昨天，在天山路上的一家麥當(dāng)勞餐廳，29歲的市民趙先生一邊吃著漢堡一邊對(duì)記者說(shuō)，“開(kāi)心樂(lè)園餐本來(lái)是小朋友吃的，但是因?yàn)橘I(mǎi)這個(gè)套餐就能免費(fèi)送玩具，所以我就買(mǎi)了一套。”趙先生告訴記者，自己去網(wǎng)上看了一下，買(mǎi)這套玩具要60-80元，“所以我買(mǎi)17元的套餐來(lái)吃還是劃算的。”趙先生笑著表示。

　　記者在淘寶網(wǎng)上看到，一些精明賣(mài)家已轉(zhuǎn)手做起了“阿凡達(dá)”生意，將麥當(dāng)勞的玩具拿到網(wǎng)店售賣(mài)，銷(xiāo)量還不錯(cuò)，上海賣(mài)家yy將這套玩具標(biāo)價(jià)58元，略低于其他賣(mài)家，短短幾天內(nèi)就賣(mài)出15套。