準(zhǔn)確達(dá)意雅俗共賞

　　新聞標(biāo)題是用以揭示、評價新聞內(nèi)容的一段最簡短的文字，通常被用來指代整篇新聞，不僅要起到提示或評價新聞內(nèi)容的作用，還要能夠吸引讀者作進(jìn)一步閱讀，從而凸顯事件或新聞報(bào)道的宣傳效果。
　　在新聞采寫的過程中，作者往往會思考兩個最關(guān)鍵的問題，即“寫什么”、“怎么寫”。同樣，新聞標(biāo)題的制作也面臨這樣的問題。對于編輯而言，拿到手上的稿件涉及的已經(jīng)是經(jīng)作者取舍后的素材，標(biāo)題制作要做到內(nèi)容準(zhǔn)確、表達(dá)生動，就離不開對稿件素材的審讀和選擇。
　　這里，筆者結(jié)合自己的工作實(shí)際，來談一談新聞標(biāo)題制作的選材。

善抓關(guān)鍵詞
　　在新聞標(biāo)題的制作過程中，往往會讓人感到稿件素材不少、有效信息太多，以致于編輯工作陷入無從取舍、顧此失彼的窘境。其實(shí)，通過深入地審讀稿件內(nèi)容，就不難發(fā)現(xiàn)，總有一些關(guān)鍵詞會從稿件中自覺“跳”出，讓標(biāo)題制作的選材難題迎刃而解。比如，在編輯日常的時政新聞時，具體而客觀的六要素，就是很容易提取的關(guān)鍵詞?！昂螘r何地何事……”即能把整篇稿件的內(nèi)容準(zhǔn)確無誤地概括出來，例如《深切悼念青海玉樹地震遇難同胞、國務(wù)院發(fā)布布告（引題）今日舉行全國哀悼活動（主題）》。
　　相對于略顯嚴(yán)肅的時政新聞，其它題材的新聞，在制作標(biāo)題的過程中，就可以不囿于六要素的局限，而是什么字詞最能表達(dá)主題，這些字詞就可以是制作標(biāo)題的關(guān)鍵詞。例如筆者在編輯一篇題為《江埡涌現(xiàn)“科技媳婦”》的基層稿件時，發(fā)現(xiàn)文章里有這樣的內(nèi)容“自該鎮(zhèn)實(shí)施科技興鎮(zhèn)以來，像鄒新民一樣的‘女能人’不斷涌現(xiàn)，江埡媳婦勤學(xué)技術(shù)忙致富早已是‘美名在外’”，就感覺原標(biāo)題太過平淡，而“科技媳婦”一詞又太過牽強(qiáng)，于是重新擬題：《科技興鎮(zhèn)催生200多名“女能人”（主題）江埡媳婦勤學(xué)技術(shù)忙致富（副題）》。顯然，這條標(biāo)題僅提取了導(dǎo)語部分科技興鎮(zhèn)、“女能人” 、江埡媳婦等詞，既體現(xiàn)出了文中科技興農(nóng)的主題，又展現(xiàn)出了農(nóng)村婦女的新風(fēng)貌，言簡意賅、主題鮮明。
　　標(biāo)題制作中，關(guān)鍵詞的提取不必僅限于對常規(guī)要素的抓取，要善于圍繞稿件主題捕捉讀者最為關(guān)注的信息。因此，對內(nèi)容的概括也不必面面俱到，往往可以從一個細(xì)節(jié)、一個側(cè)面來提請讀者注意，比如一個時間點(diǎn)、一個地點(diǎn)、一組頗為關(guān)鍵的數(shù)據(jù)等等。
　　筆者曾在一條稿件中發(fā)現(xiàn)這樣的句子：近年來，永定區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展迅速，到目前為止，有各類農(nóng)民專業(yè)合作社27個，成員9564人，帶動農(nóng)戶27470人，實(shí)現(xiàn)總收入11317.37萬元，成了該區(qū)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要渠道。于是，筆者提取這組數(shù)字中較有意思的兩個數(shù)據(jù)：27個和2.7萬，擬寫了《27個合作社帶富2.7萬農(nóng)家人》的主題。再例如：5月4日，五一小長假后首日，編輯編發(fā)的一條關(guān)于張家界旅游狀況的新聞稿件：《滾滾客流涌向武陵源（引題）三天接待客人19萬人次（主題）》，就直接把相關(guān)數(shù)字提到主題里，數(shù)據(jù)真實(shí)、直觀，令人一目了然。而《北正街維修工程月底完工》一題，則把市民最為關(guān)注的要素——完工時間提取了出來。

找準(zhǔn)切入點(diǎn)
　　所謂切入點(diǎn)是指在判斷問題、提出問題、解決問題時，從什么角度、什么關(guān)節(jié)點(diǎn)切入，以達(dá)到更有利于認(rèn)識問題和表述問題的目的。新聞標(biāo)題制作中切入點(diǎn)的選擇已經(jīng)涉及到“如何寫”的問題，所謂“就事制題”、“因文制題”，表明標(biāo)題制作中切入點(diǎn)的選取同樣離不開選材，離不開對稿件主題的提煉。尋找恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)不同于對稿件已有關(guān)鍵詞的抓取，需要通過對稿件進(jìn)行深入閱讀后，加入必要的對比、分析，然后對素材、觀點(diǎn)進(jìn)行理性篩選。在這個過程中，編輯時常有必要把新聞事實(shí)進(jìn)一步放在大時代、大市場、大行業(yè)、大背景下去思考、去發(fā)問，確定什么可以報(bào)，什么不可以報(bào)，從而使新聞標(biāo)題更貼合事實(shí)、貼合實(shí)際、貼合輿論導(dǎo)向。
　　例如在《歐美高端酒店品牌進(jìn)駐張家界（主題）武陵源國際度假酒店更名為張家界京武鉑爾曼酒店（副題）》這一標(biāo)題中，主標(biāo)題就準(zhǔn)確地找準(zhǔn)了“歐美高端品牌進(jìn)駐”這一切入點(diǎn)，與張家界當(dāng)前注重旅游產(chǎn)品品牌引進(jìn)、品牌對接、“打造世界旅游精品”等主題契合，一下子就顯示出了稿件的深層次意義。
　　再如一篇原題為《我市兩彩民喜中“刮刮樂”大獎》的消息，無論是從標(biāo)題還是稿件內(nèi)容，都毫無新意。且由于作者對購彩者中獎經(jīng)過細(xì)節(jié)描述過多，使整個稿件太過冗長，并無主題。筆者在仔細(xì)閱讀文章內(nèi)容后，發(fā)現(xiàn)文末有這樣的描述：“中獎靠運(yùn)氣，無獎獻(xiàn)愛心?！眱晌恢歇劜拭裥老仓?，均坦陳自己的購彩心得，即心態(tài)一定要好。于是，筆者就從這里入筆，對文章內(nèi)容作刪改的同時，把這一切入點(diǎn)融入標(biāo)題《好心態(tài)帶來好彩頭（主題）我市兩彩民“刮”中大獎（副題）》。從文章到標(biāo)題弱化購彩者的僥幸心、功利心，突出平常心、公益心，對購買福利彩票這一事件，作出了恰當(dāng)?shù)妮浾撘龑?dǎo)。

捕捉好意境
　　人們常說，標(biāo)題是新聞的眼睛。一條稿子能不能吸引讀者，在很大程度上取決于有沒有一條搶眼的好標(biāo)題。所以，在標(biāo)題制作過程中，不光要做到準(zhǔn)確、鮮明，還要做到簡潔、生動，讀起來瑯瑯上口，體會起來值得玩味。
　　標(biāo)題要制作得生動傳神，同樣離不開選材，這不光要把握正確有效的新聞內(nèi)容和主題，還要捕捉好新聞作品中蘊(yùn)含的意境，加以適當(dāng)?shù)膶懽骱托揶o手法，準(zhǔn)確達(dá)意之外，兼顧雅俗共賞。
　　例如《不見炊煙起 但聞飯菜香（主題）竹葉坪村人過上節(jié)能環(huán)保新生活（副題）》，題中從原文中提煉出的“炊煙起” “飯菜香”等詞句無不烘托出濃郁的鄉(xiāng)土氣息。再如《房前屋后忙健身 茶余飯后樂跳舞（引題）武陵源社區(qū)文化活動精彩紛呈（主題）》中，“房前屋后”、“茶余飯后”八個字就把社區(qū)文化活動就近、就便等特點(diǎn)概括出來。而《永定區(qū)退耕還林引發(fā)“幸福的煩惱”（引題）獼猴惹事政府埋單（主題）》中，一個看似前后矛盾的“幸福的煩惱”讓人一見難忘，不由得滿懷好奇地關(guān)注新聞內(nèi)容，想要了解真相。標(biāo)題《本是同根生 相煎何太急（引題）朝韓兄弟鬩墻劍拔弩張（主題）朝鮮宣布全面凍結(jié)朝韓關(guān)系（副題）》中，引題通過直接引用，一語道破朝韓兩國的歷史淵源，而主題和副題則緊扣新聞事件，文字簡潔，內(nèi)容直觀，整個標(biāo)題虛實(shí)結(jié)合，僅標(biāo)題讀來已覺意味深長。