奢侈品消費：買的是空虛還是動力

　　一件衣服30萬元，一個手包20萬元……中國社科院等單位近期發(fā)布的《商業(yè)藍皮書》中，羅列了這樣幾個數(shù)字，強烈刺激著人們的神經(jīng)：截至2009年12月，我國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%，首次超越美國，僅次于日本，成為世界第二大奢侈品消費國。
　　中國如何成了奢侈品的消費大國？是什么推動著奢侈品消費在中國的突飛猛進？奢侈品消費的“中國式”狂熱又折映出了怎樣的社會現(xiàn)實？

　　“節(jié)衣縮食”為奢侈
　　唐俊是北京一家外企的普通員工，上個月咬牙買了一個標(biāo)價近萬元的GUCCI米色手包。她告訴記者，自己去年剛從學(xué)校畢業(yè)，現(xiàn)在一個月收入不到4000元，為了買這個包，她三個月沒買一件衣服，天天在公司吃盒飯。她說，外企公司很注意品牌，見面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套裝來說，包可以天天拎，好多年也不會過時，而且拎上它確實整個人的氣質(zhì)都不一樣了，特顯檔次，唐俊認(rèn)為這是自己最劃算的消費了。
　　今年28歲的王洛菲身邊已有不少朋友成了奢侈品的“癮君子”?！拔业囊粋€朋友，每月工資加獎金不足5000元，卻經(jīng)常穿梭各商場購買奢侈品。她愛刷卡購物，常常透支。為了買心愛的名牌衣物，她出行盡量走路或坐公車，連地鐵都很少坐。奢侈品就像鴉片，越買越上癮，一旦戀上就無法再適應(yīng)那些平庸的衣物?！?BR>　　《世界都市iLOOK》雜志主編兼出版人洪晃曾經(jīng)無限感慨，她去過的跨國企業(yè)，連前臺的小姑娘都背著LV的最新款。在一些外企，你穿什么衣服、化什么妝、開什么車都是身份和實力的象征，一只不起眼的手袋也許就讓你的合作伙伴懷疑你的精力和眼光。于是，連帶后勤、前臺、助理秘書等非業(yè)務(wù)人員，也“嚴(yán)格”要求自己。
　　這些年輕人都是“富二代”嗎？其實不然，中國社會科學(xué)院新聞研究所所長尹韻公表示，他們中有相當(dāng)一部分收入不高，甚至沒有收入，只是學(xué)生或“啃老族”，但他們會利用超前消費方式比如說信用卡透支或借貸款來滿足自己的奢侈品消費。他們會用省吃儉用幾個月后攢下的薪水去購買價值不菲的名牌包，然后提著這個包去擠公交車。也有一些剛剛踏上工作崗位的白領(lǐng)每月花幾千元去買名牌化妝品，很難有余額作為積蓄。還有的很多人會購買一些相對便宜的配件尋找感覺，例如領(lǐng)帶、錢包、腰帶等，從而暗示自己也是頂級消費階層中的一員，中國奢侈品消費者群體中不乏入不敷出的“月光一族”?！?BR>　
　　“差錢”奢侈為哪般？
　　世界上奢侈品消費的平均水平是拿出個人財富的4%左右去購買，而有調(diào)查顯示，中國的一些消費者特別是年輕人，花在奢侈品上的財富早已超過了40%。中國奢侈品消費者的年齡在20歲到40歲，而歐美國家奢侈品消費者的年齡大多在40歲至70歲。不差錢買得起奢侈品的年輕人只是少部分，而那些“差錢”的年輕人為何也如此熱衷購買奢侈品？
　　買名牌，主要是尋找一種感覺?！安铄X”的年輕人熱衷買奢侈品，其實是一種悲哀：他們無法過上完整的“不差錢”生活，但是與生活條件不符的過度消費反而使他們生活得更加拮據(jù)。這是不差錢階層畸形消費對全社會的負面效應(yīng)。對于一個還將長期處于“初級階段”的社會，這不能說是一種繁榮或進步。這樣的“全球第二”也未必值得慶賀。
　　英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志曾有評價，說現(xiàn)在的中國人已經(jīng)擁有了接近日本人的消費習(xí)慣，往往去消費自己根本不認(rèn)識和不了解的產(chǎn)品，完全以別人的價值判斷作為依據(jù)，什么貴就買什么。但是奢侈品它確實有這樣一種價值導(dǎo)向，很多財經(jīng)類雜志的封底都是名牌手表的廣告，而女性時尚雜志的封底經(jīng)常是一款包的廣告。
　　如今，奢侈品已經(jīng)不僅僅是成功的附屬品，而變成了成功的標(biāo)志。中國網(wǎng)曾有文章指出，用奢侈品來顯示身份和獲得認(rèn)同，是奢侈品消費的主要目的。而從本質(zhì)上說，妄圖用奢侈品消費來提升尊嚴(yán)是一種文化自卑。要獲得真正的尊重，需要提高的是內(nèi)涵。
　　尹韻公說，如今在物質(zhì)上一部分人的確是已富有了，但在心理上還很“貧窮”，因為只想著用物質(zhì)來裝扮自己的外表，改善自己的生活；而真正的富有應(yīng)是更加注重內(nèi)在，比如去做慈善來回饋社會，這樣才更有意義，更有價值。

　　奢侈消費應(yīng)“量力而行”　
　　品牌之所以奢侈，是因為它背后的歷史和文化。奢侈品“高高在上”，既取悅了一些人，也拒絕了一些人。處于宮殿般的奢侈品店前，如果沒有錢，沒有地位，又不足夠美，再沒有令人眼前一亮的格調(diào)和品位，那么注定“這里”的人都會把你排斥在圈子之外，連服務(wù)員也會對你不冷不熱，即使你真的打算在這里花掉半年薪水買走一個手包。所以，當(dāng)你決定走進這些名品店之前，應(yīng)該先問問自己：我是誰？是什么讓我去買這些東西？這些東西是否真的能夠美化我？
　　尹韻公表示，“未富先奢”這種消費觀無疑使社會的價值取向發(fā)生扭曲，亟須好好警醒。
　　象征身份的奢侈品也許會成為年輕人奮斗的動力，鞭策他們努力工作。但不想踏實工作，只想圖捷徑，不勞而獲，更難免有人會鋌而走險，付出代價。超前消費，勢必負債累累，而向父母不斷索取無疑更加重了整個家庭的負擔(dān)。
　　尹韻公建議，奢侈品消費者不要“惟奢侈品是用、惟奢侈項目是選”，淪為貨真價實的“燒錢一族”，要量力而行，更不要因為自己不能像個別人那樣時時享受到奢侈消費而“消得人憔悴”。
　　沒錢還熱衷買奢侈品，這是一種畸形消費。自信不是用名牌堆積出來的，而一定要有內(nèi)心的從容才行。