品牌重復率高達70%企業(yè)急需實施“全網(wǎng)品牌保護”

　　在中國，有210多家企業(yè)叫“大眾”，160多家企業(yè)叫“寶馬”。近日，中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡知識產權推進中心對外發(fā)布了《2011年知名企業(yè)品牌重復率調查報告》（以下簡稱《報告》）。該報告顯示，在中國市場，全球最具價值企業(yè)品牌重復率高達70%，遠高于國內知名品牌，這些全球知名企業(yè)品牌正面臨“品牌高度重復”、“品牌山寨化”的困境。
　　品牌重復導致了企業(yè)品牌價值被分流的風險，品牌重復數(shù)越多，分流風險也就越大?；ヂ?lián)網(wǎng)專家介紹，在網(wǎng)絡領域，通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡標識具有唯一性、專有性、排它性、識別性、無形性和稀缺性，注冊原則遵循“先注先得”的國際慣例。商標權不能成為坐擁網(wǎng)絡品牌資產的權利，擁有同一商標的眾多合法權利人中，只有一個企業(yè)能夠申請到與該商標完全相同的網(wǎng)址資源。在發(fā)生爭議時，若非惡意注冊，企業(yè)很難追回。在新的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，企業(yè)急需對品牌實施“全網(wǎng)品牌保護”措施，以防再演互聯(lián)網(wǎng)品牌保護憾事。

國際大牌品牌重復率高達70%，遠高于國內品牌
　　《報告》以《2010年BrandZ全球最具價值品牌排行榜》和《2010年福布斯最佳中國品牌價值排行榜》為調查藍本，重點對國內外最具品牌價值的50強企業(yè)進行重復率調查?！秷蟾妗凤@示，企業(yè)品牌“傍名牌”現(xiàn)象嚴重，而且，國際大牌尤甚。中國最具價值品牌前50強，品牌重復率達到了42%；全球最具價值品牌排名前50強的企業(yè)，品牌重復率則高達70%，遠高于國內知名品牌。
　　全球最具價值品牌中，重復率高達98%，品牌重復率最高的為谷歌，有高達224家非谷歌所屬企業(yè)或個人同時合法持有“谷歌”中文品牌，而中國最具價值品牌中，重復率為74%，重復率最高的則為東風汽車，重復頻次也達到了182家，

行業(yè)品牌方面，國際名牌重復率最高
　　在分行業(yè)品牌重復率調查方面，全球重點行業(yè)前10強品牌重復率更高，其中，全球汽車行業(yè)、全球科技行業(yè)、全球奢侈品行業(yè)、全球日用品行業(yè)的前10強重復率都達到100%。其中，汽車行業(yè)重復率最高的是寶馬，重復頻次達到了160家；奢侈品行業(yè)重復率最高的是芬迪，重復頻次達到了26家；日用品行業(yè)重復率最高則為歐萊雅，重復頻次達到了37家。
　　相比之下，中國汽車行業(yè)、中國IT行業(yè)的前10強，品牌重復率略低，不過也達到了90%。其中，汽車行業(yè)重復率最高的是紅旗，重復頻次達到了234家；IT行業(yè)重復率最高的則為金山，重復數(shù)高達259家。

品牌重復易引發(fā)網(wǎng)絡品牌爭議 全網(wǎng)保護勢在必行
　　分析指出，國際知名企業(yè)的品牌誕生歷時多年，其品牌的附加值或含金量較高，極易產生重復現(xiàn)象，也更加容易引發(fā)網(wǎng)絡品牌爭議，導致多個持有同一商標的企業(yè)爭搶同一個域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址。因此，國際知名品牌的網(wǎng)絡保護也更為積極主動。他們在進入中國市場的時候，會更為主動地保護網(wǎng)絡品牌，不僅布局傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，將域名、通用網(wǎng)址搶先注冊；而且還將保護領域擴大到移動互聯(lián)網(wǎng)，將無線網(wǎng)址納入其中，實施全網(wǎng)品牌保護策略。在中國國際貿易仲裁委員會域名爭議解決中心裁決的近2000件案件中，90%以上的投訴人多是國外知名企業(yè)，國外知名企業(yè)對域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等新興網(wǎng)絡品牌中的重視程度、保護力度要強于國內企業(yè)。
　　《報告》指出新的互聯(lián)網(wǎng)形勢下，企業(yè)應當以品牌關鍵字為核心，對品牌實施“全網(wǎng)品牌保護”措施。通過“商標＋域名＋網(wǎng)址資源”為手段來構建品牌體系，樹立商標、域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址一個都不能少的理念，阻止品牌資產流失，打造企業(yè)品牌保護的鋼鐵長城，提升企業(yè)在新網(wǎng)絡時代的核心競爭力。
............................. 據(jù)新華網(wǎng)