在對接融合中搶占制高點

張家界市20多年的發(fā)展過程，既是旅游業(yè)大發(fā)展的歷程，同時也是民族文化和旅游，民族文化和城市不斷融合、相互促進(jìn)的歷程。
張家界地處湘西北，是一個少數(shù)民族集居區(qū)，土家族、白族、苗族等少數(shù)民族占總?cè)丝诘募s70%。據(jù)普查，張家界有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目17大類732項，被列入國家非遺重點保護(hù)名錄的有3項，省級重點保護(hù)名錄的有10項。張家界歷史文化積淀深厚。這里有普光寺、天門山等曾經(jīng)頗負(fù)盛名、香火鼎盛的八大寺廟。全市現(xiàn)有國家一級文物42件，二級文物186件，三級文物1183件，民族文物8000余件，革命文物3000余件。有2處國家重點文物保護(hù)單位，8處省級重點文物保護(hù)單位。門類眾多的民間文化，古樸濃郁的民俗風(fēng)情，別具一格的民族服飾，風(fēng)味獨特的民族飲食等等，構(gòu)成了一幅幅獨特而雋美的畫卷，與張家界景區(qū)秀麗的自然風(fēng)光相得益彰。
建市之初，張家界就開始了民族文化和旅游融合的探索，并取得了一定的成績。2006年，時任省委書記的張春賢提出“把張家界打造成世界旅游精品”新的要求后，這一探索就更加明確、堅定和自覺了，效果也更加明顯了。到2009年底，全市擁有各類文化經(jīng)營服務(wù)單位1300多家，從業(yè)人員3萬多人，文化產(chǎn)業(yè)增加值16億多元，占GDP的7.9%，年旅游接待總規(guī)模達(dá)到1900多萬人次，出現(xiàn)了文化繁榮、旅游發(fā)展的良好局面。

對接旅游要素，孕育特色旅游文化
民族文化與旅游要素的對接，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀要求，我市從開發(fā)風(fēng)情禮儀文化、民族飲食文化著手，邁出了民族文化與旅游對接、融合的第一步。
開發(fā)風(fēng)情禮儀文化，我市從征集市歌、開發(fā)民族風(fēng)情表演、推廣傳唱桑植民歌、編輯風(fēng)情禮儀歌曲四個方面著手。
2002年，市政府出資20萬元，面向全國征集張家界市歌，全國300多位詞曲作者積極應(yīng)征，創(chuàng)作出1000余首贊美張家界的歌詞和曲譜。經(jīng)過湖南省文化廳和國家文化部組織音樂專家進(jìn)行初評和終評，評出了十首優(yōu)秀歌曲，市政府為入選的詞曲作者頒發(fā)了獎金和證書，并將優(yōu)秀歌曲配上張家界的風(fēng)光畫面制成光碟出版發(fā)行，推廣傳唱。
一些重要景區(qū)景點——天子山、天門山、黃石寨、寶峰湖、金鞭溪、土家風(fēng)情園、老院子的民族風(fēng)情表演點，成為我市民族風(fēng)情表演開發(fā)的重要載體。2003年，土家風(fēng)情園精心編排的大型土家原生態(tài)舞蹈《千人茅古斯》，不僅使中外游客大開眼界，還上了世界吉尼斯記錄大全；老院子編排的《二牛鬧春》原生態(tài)節(jié)目不僅深受游客喜愛，還在湖南省民族文藝調(diào)演中獲得金獎；在重要傳統(tǒng)節(jié)日，如春節(jié)、正月十五、六月六等，我市具有本土文化特色的大型土家花燈、歡水龍燈、板板龍燈、大擺手舞表演深受中外游客歡迎。
桑植民歌是張家界的一朵民間藝術(shù)奇葩，2006年底被列入國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，具有很強(qiáng)的地域文化特色。我市一邊挖掘整理桑植民歌，一邊開展桑植民歌的傳唱和普及工作：成立了桑植民族藝術(shù)團(tuán)，出版桑植民歌全集、經(jīng)典桑植民歌集和張家界民歌金曲光碟，使桑植民歌得以廣泛傳播；在桑植縣和市直確定了十名桑植民歌傳承人，給予他們補(bǔ)助，幫助他們開辦桑植民歌培訓(xùn)班，教唱桑植民歌；市委下發(fā)通知，把桑植民歌列為中小學(xué)音樂輔助教材和旅游服務(wù)人員及公務(wù)接待人員必唱歌曲，要求每個旅游服務(wù)人員和公務(wù)人員必須會唱5首以上桑植民歌，舉辦“桑植民歌大家唱”賽歌會，營造人人都唱桑植民歌的氛圍。
2003年，我市組織民族民間藝人歷時一年時間，編輯了以桑植民歌元素為基調(diào)的20多首風(fēng)情禮儀歌曲，反映了張家界民族文化中的“迎客，敬茶，敬酒，交友，爬山，送客”等禮儀，并印成歌集，制成光碟，讓旅游飯店、酒店服務(wù)人員學(xué)唱，彰顯了張家界人熱情好客的民族個性。
挖掘整理民間特色菜肴、菜譜，開發(fā)土家風(fēng)味小吃，民族文化與旅游飲食產(chǎn)業(yè)的融合，使我市旅游餐飲、食品加工業(yè)獲得了快速發(fā)展，形成了以土家族風(fēng)味為主的張家界特色飲食文化。近年來，我市涌現(xiàn)出來的土家風(fēng)味餐館，如“九斗糧”、“畫眉樓”、“無味飯莊”、“熊壁巖山菜館”、“十里香”、“綠色大地”等，因為推出了本地風(fēng)味餐飲或土家風(fēng)味宴而深受游客歡迎；到2009年底，全市已有各類旅游食品加工企業(yè)150多家，年產(chǎn)值10多億元。其中以九天食品公司、西部萬農(nóng)公司、土家妹食品公司、金秋公司、驚夢酒業(yè)為代表的食品加工企業(yè)，它們的產(chǎn)品備受游客的青睞。食品加工業(yè)已經(jīng)成為張家界旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也成為豐富延伸飲食文化的重要載體。

對接旅游市場，培育文化旅游產(chǎn)業(yè)
近年來，我市堅持“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與開發(fā)旅游產(chǎn)品對接”的方針，靈活運用旅游市場新平臺，大膽引導(dǎo)民營資本發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，使文化旅游產(chǎn)業(yè)獲得迅速發(fā)展，如文博旅游業(yè)、紅色旅游業(yè)、民族演藝業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)等，具有張家界特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)體系基本構(gòu)建起來。
張家界文博資源十分豐富，全市有國家級重點文物保護(hù)單位2處，省級重點文物保護(hù)單位8處，國家一級文物42件，二級文物300多件，民族文物8000多件，革命文物3000多件。近年來，全市先后投資1億多元，開發(fā)文博旅游，出現(xiàn)了文物保護(hù)和開發(fā)利用雙贏局面。土家風(fēng)情園近幾年接待中外游客人次不斷增加，安排200多人就業(yè)，每年繳稅100多萬元。2004年開門營業(yè)的“老院子”，通過民營化運作，前景看好。據(jù)統(tǒng)計，全市文博旅游業(yè)國家資產(chǎn)達(dá)1.18億元，年產(chǎn)值達(dá)3000萬元。
張家界既是賀龍元帥的故鄉(xiāng)，也是湘、鄂、渝、黔蘇維埃政府舊址所在地，紅二方面軍長征出發(fā)地，被譽(yù)為“紅色土地、綠色家園”，紅色文化資源豐富，經(jīng)過整理包裝，已經(jīng)被列為全國30條紅色旅游精品線路之一。蘇維埃紀(jì)念館抓住紅色旅游機(jī)遇，通過自籌和區(qū)財政扶持投資30萬元編制紅色旅游發(fā)展項目，被列入全國重點文物保護(hù)單位和國家紅色旅游基地，獲國家投資1380萬元，參觀者絡(luò)繹不絕。國家重點文物保護(hù)單位賀龍故居及賀龍紀(jì)念館，游客人次逐年上升，已成為全國知名的紅色景點。
2001年成立的“魅力湘西”演藝公司，緊緊依托武陵源的旅游市場，經(jīng)過幾年的實踐，通過對劇場和節(jié)目不斷包裝，已經(jīng)發(fā)展成為年接待游客近40萬人次、門票收入過5000萬元的大型演藝企業(yè)，并被列為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地和國家首批文化旅游重點項目名錄。天門山旅游公司與天元演藝公司聯(lián)合，投資1億多元，傾力打造大型山水音樂實景節(jié)目《天門狐仙》，經(jīng)典的人狐相戀故事，世界唯一的舞臺造型，民族與時尚結(jié)合的音樂旋律，無不令人震撼，成為張家界的一張文化新名片。目前，全市面向游客的專業(yè)演出場所9家, 觀眾座位1萬多個，年接待中外游客80多萬人次，門票收入過億元。張家界的民族演藝業(yè)出現(xiàn)了大發(fā)展大繁榮的局面。
我市一批工藝美術(shù)愛好者以張家界風(fēng)光和民俗文化為主題，把工藝美術(shù)作品與旅游市場有機(jī)結(jié)合起來，創(chuàng)作并投資生產(chǎn)了砂石畫、龜紋石雕、龜紋石硯臺、三葉蟲化石硯臺、土家微縮景觀、土家根雕、土家挑繡和麻布繡衣等工藝美術(shù)產(chǎn)品，深受游客喜愛。據(jù)統(tǒng)計，2007年全市工藝美術(shù)品產(chǎn)值達(dá)4000多萬元。

浸潤城市文化，增強(qiáng)旅游發(fā)展后勁
文化是城市的靈魂，城市需要文化的包裝和浸潤。針對張家界城市文化建設(shè)嚴(yán)重滯后旅游發(fā)展的實際，為提升張家界城市文化品位，我市利用城市重新規(guī)劃定位的契機(jī)，掀起了一輪以文化理念建設(shè)面向國際的休閑旅游城市的熱潮。
為了搞好城市規(guī)劃修編，準(zhǔn)確定位，市委、市政府組織本土文化名人成立了民族文化與城市建設(shè)對接的課題研究小組，專題研究民族文化與城市建設(shè)對接課題。目前，課題組根據(jù)我市民族特征、城市周圍地理特征、旅游資源稟賦及建設(shè)目標(biāo)，確定了張家界的城市定位：面向國際的、具有土家文化特色的、反映砂巖峰林地貌特征的休閑型旅游城市，即國際山水休閑旅游城市。
城市文化定位一經(jīng)確立，我市便開始從街道命名、城市建筑“穿衣戴帽”、文化設(shè)施配套、街區(qū)改造、護(hù)城河堤等方面著手，打造新型旅游城市：由6名本土文化名人組成街道命名專家組，專事街道命名工作，突出城市地域特色、文化特色、旅游特色。目前，專家組已經(jīng)完成了老城區(qū)、西溪坪、且住崗片區(qū)的街道命名工作；確定城市建筑的格調(diào)和色調(diào)，以土家吊腳樓元素符號（吊腳、翹檐、坡屋頂）為主，主色調(diào)為黛瓦、粉墻、橙色木，城市建筑的主調(diào)為土家吊腳樓風(fēng)格的現(xiàn)代建筑，按照既定格調(diào)和色調(diào)，對老城區(qū)兩邊的主要建筑進(jìn)行“穿衣戴帽”，使其符合城市建設(shè)的整體風(fēng)格；以澧水為脈，構(gòu)建城市靈魂，精心打造澧水風(fēng)貌帶，使其像巴黎的塞納河、上海的外灘、南京的秦淮河那樣，成為旅游景點，讓人們流連忘返；完善文化基礎(chǔ)設(shè)施，近年來，我市加大對文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，先后投入3億多元，規(guī)劃建設(shè)張家界國際民族文化交流中心、張家界影視城、市宣傳文化中心，同時投入1億多元興建張家界博物館，對城區(qū)現(xiàn)有的幾個重要文化景點普光禪寺、蘇維埃紀(jì)念館、土家風(fēng)情園、秀華山館、老院子等實施改造升級，使其更加具有本土文化內(nèi)涵，并計劃把原人民廣場改造成為具有民族特色的主題文化廣場；深挖民族文化的精髓，大投入大手筆地打造高水準(zhǔn)的旅游文藝節(jié)目，滿足中外游客的文化消費需求。這些措施已經(jīng)初見成效。
歷史上，張家界一度是大湘西政治文化的中心；今天，歷史又一次賦予張家界成為大湘西文化中心的機(jī)遇。已經(jīng)成為國內(nèi)外知名旅游勝地的張家界，正在打造世界旅游精品的道路上闊步前行，這也為張家界民族文化的大發(fā)展大繁榮提供了千載難逢的機(jī)遇，在對接、融合中搶占文化制高點，加快文化與旅游、城市的大融合成現(xiàn)階段我張家界人的一項歷史使命。
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