白色家電銷量大跌受累房地產(chǎn)萎靡

　　11月30日，“家電下鄉(xiāng)”政策在山東、河南、四川三個省到期結(jié)束。但是，在銷量滑坡壓力下，企業(yè)搶食農(nóng)村家電市場蛋糕的熱情將有增無減。
　　根據(jù)國家信息中心的數(shù)據(jù)，今年10月，冰箱、洗衣機、空調(diào)三大白色家電產(chǎn)品在國內(nèi)的銷量均出現(xiàn)了同比下滑，三四級市場成為內(nèi)需后撤的“最后一道防線”。
　　惠民政策退出讓市場雪上加霜。家電行業(yè)會否由此結(jié)束高增長周期？盡管這還有待觀察，但專家提醒說，如果下滑態(tài)勢持續(xù)數(shù)月，政府對“內(nèi)需拉動”的預(yù)期可能需要重新做出調(diào)整。

　　三大壓力
　　27日在合肥舉辦的“2011中國家電產(chǎn)業(yè)年會暨家電產(chǎn)業(yè)競爭力高峰論壇”上，國家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩透露，今年10月，國內(nèi)冰箱的銷量與去年同期相比下降9.64%，洗衣機銷量同比下降8.17%；空調(diào)銷量更是同比下滑了12.11%。
　　“這是近年三大白色家電產(chǎn)品首次同時出現(xiàn)月度銷量同比下滑。”蔡瑩向《第一財經(jīng)日報》表示，目前還不能由此判斷行業(yè)已出現(xiàn)了向下的拐點，但是如果11月、12月的情況還是這樣，那么國家對內(nèi)需拉動的預(yù)期可能需要做出調(diào)整。
　　今年三大家電產(chǎn)品的銷量均呈現(xiàn)從增幅放緩到同比下降的態(tài)勢。據(jù)蔡瑩介紹，冰箱銷量今年一季度同比增長8.24%，前三季同比增長5.04%，10月則出現(xiàn)負增長。
　　而且，一二級市場與三四級市場是“冰火兩重天”。蔡瑩說，10月，洗衣機在一二級城市的銷量同比下降14.09%，三級市場的銷量同比增長4.33%，四級市場的銷量同比增長17.06%；冰箱也是一二級市場負增長，三級市場持平，只有四級市場是正增長。
　　不過，由于上半年增幅較快，這三大家電產(chǎn)品2011年全年銷量預(yù)期仍然會同比增長，只是增幅不如預(yù)期。
　　“成本提升、市場下滑、產(chǎn)能過剩，是白色家電行業(yè)面臨的三大壓力。”蔡瑩說，像中國的冰箱產(chǎn)能去年已過一億臺，超過市場容納能力，今年其他企業(yè)進入，產(chǎn)能繼續(xù)擴大；而人力、研發(fā)、材料等成本在增加，市場銷量又在下滑，競爭將更加激烈，有些品牌會被淘汰。

　　面臨洗牌
　　美的制冷家電集團中國事業(yè)本部副總裁王金亮認為，10月三大白電產(chǎn)品銷量下滑是綜合因素造成的，這些因素包括房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)調(diào)控、節(jié)能惠民政策退出、消費拉力減弱等。像空調(diào)業(yè)從七八月份已開始出現(xiàn)下滑勢頭。
　　“海水也有起落，白色家電行業(yè)不可能再像過去幾年那樣保持每年20%~30%的高速增長。”王金亮說，企業(yè)要習(xí)慣于市場低增長甚至負增長，“這是正常的市場現(xiàn)象”。
　　一位海信科龍的人士也說：“經(jīng)濟形勢不好，老百姓捂緊了錢袋子；房地產(chǎn)萎縮更直接影響了家電的銷量；在家電下鄉(xiāng)政策刺激下，家電業(yè)過去幾年快速增長，現(xiàn)在也要緩口氣了。”
　　寒冬之下，并不是沒有機會。蔡瑩說，雖然三大白電的銷量10月出現(xiàn)了下滑，但是高端產(chǎn)品的銷量卻在增長，比如，變頻空調(diào)10月的銷量同比增長了12%，三門以上的冰箱10月銷量同比增長20.5%，大容量洗衣機的銷量也在增長。
　　于是，深耕農(nóng)村市場、加速向高端滲透、整合產(chǎn)業(yè)鏈，成為企業(yè)的應(yīng)對之策。海爾的“日日順電器”及格力、美的專賣店都在不斷完善三四級市場的網(wǎng)絡(luò)，并力推變頻空調(diào)新品；格蘭仕也在下沉渠道；合肥三洋主攻變頻洗衣機，并加快三四級市場專賣店的開發(fā)；長虹總經(jīng)理劉體斌近日同時出任美菱電器和華意壓縮的董事長，以促進冰箱上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。
　　蔡瑩認為，“家電下鄉(xiāng)”政策實施三年來，對擴大內(nèi)需做了貢獻，也使一些小企業(yè)獲得重生機會，家電企業(yè)整體數(shù)量增多。但隨著政策退出、成本提升、市場下滑，淘汰與兼并將成為新的行業(yè)特點，行業(yè)將走上規(guī)?；H化的道路。
            （來源：人民網(wǎng)家電頻道）