引領(lǐng)信息先鋒傳播專業(yè)品質(zhì)

　　記者：《第一地產(chǎn)》針對的讀者群是哪些？又是怎么定位的呢？
　　第一地產(chǎn)：我們堅(jiān)持在品牌構(gòu)建中尋找立足點(diǎn)。
　　2009年，張家界樓市出現(xiàn)井噴行情，國內(nèi)知名房地產(chǎn)品牌紛紛登場，掀起了外來房地產(chǎn)商進(jìn)軍庸城第一波高峰。庸城《第一地產(chǎn)》是由本報(bào)和市房管局聯(lián)合主辦的、主要面向張家界地區(qū)傳播房地產(chǎn)新聞與資訊的專業(yè)性平面媒體。根據(jù)對張家界房地產(chǎn)媒體的比較分析和理性思考，庸城《第一地產(chǎn)》確定了以房地產(chǎn)行業(yè)為服務(wù)對象的內(nèi)容定位，將讀者的需求和利益作為內(nèi)容策略的準(zhǔn)繩，通過與買房置業(yè)相關(guān)的信息服務(wù)來贏得消費(fèi)者的信任，在服務(wù)特色和辦刊風(fēng)格上脫穎而出，創(chuàng)建品牌并擴(kuò)大品牌影響力，最終定位為“傳播最有價值房地產(chǎn)信息”的專業(yè)服務(wù)性周報(bào)。目標(biāo)受眾群體一是廣大房地產(chǎn)消費(fèi)者、投資者，二是房地產(chǎn)及房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士。
　　這是房地產(chǎn)業(yè)最好的時代，也是房地產(chǎn)業(yè)的春秋戰(zhàn)國時代。就是在這樣的大背景下，2010年，我們的張家界日報(bào)庸城《第一地產(chǎn)》試刊了。張家界是一個剛性的城市，是一個房地產(chǎn)業(yè)剛剛蓬勃的城市。我們聚焦張家界，記錄張家界房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，述說咱張家界買房賣房的故事。我們用文字和鏡頭，為您“傳播最有價值的房產(chǎn)信息”！

　　記者：很多報(bào)紙都有自己的地產(chǎn)版塊，《第一地產(chǎn)》有它自己的哪些特色呢？
　　第一地產(chǎn)：媒體品牌的高下取決于其內(nèi)容的高下。不同的媒體，其不同的內(nèi)容反映出不同的品牌價值。我們是長于策劃，適于版面，精于欄目，新于視覺，用品牌塑造的質(zhì)量來保證。
　　首先，“長于策劃”：用創(chuàng)新巧妙的策劃，推動報(bào)紙的運(yùn)行，吸引廣告投放，構(gòu)建報(bào)紙品牌。報(bào)紙每期都進(jìn)行一個大膽精妙的專題策劃，以提升報(bào)紙的知名度和美譽(yù)度。
　　再次，“適于版面”：版面設(shè)置與讀者定位一致。報(bào)紙品牌的形成是傳播質(zhì)量不斷積累的結(jié)果。所以在堅(jiān)定不移地圍繞定位進(jìn)行傳播活動的基礎(chǔ)上，報(bào)紙根據(jù)定位，確定版面設(shè)置的內(nèi)容和風(fēng)格，追求表現(xiàn)形式的相對統(tǒng)一。
庸城《第一地產(chǎn)》根據(jù)讀者定位，在創(chuàng)辦之時，對整體版面進(jìn)行了細(xì)分，設(shè)立主要版面：如：
城市報(bào)道——報(bào)道行業(yè)內(nèi)新近發(fā)生的焦點(diǎn)事件、城市經(jīng)營動態(tài)及百姓目擊新聞。
土地動態(tài) ——實(shí)時關(guān)注張家界土地市場動態(tài)，包括土地招牌掛信息。
政策解讀——解讀國家公布的相關(guān)房產(chǎn)政策，包括金融、房產(chǎn)利稅、土地政策等。
企業(yè)新聞——對房地產(chǎn)企業(yè)新近發(fā)生的新聞事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道。
　　地產(chǎn)評論—— 主要為言論，整合、發(fā)表房地產(chǎn)界的專家觀點(diǎn)、精英評論，引導(dǎo)購房消費(fèi)。
　　特別策劃—— 圍繞百姓關(guān)心的重大行業(yè)事件予以跟蹤采訪，深度剖析，直指事件真相。
　　高端訪談—— 刊訪張家界行業(yè)內(nèi)知名人士、外來知名學(xué)者，傳遞前沿思想。
　　精品樓盤——對張家界新近上市的樓盤進(jìn)行展示，評點(diǎn)優(yōu)缺點(diǎn)，方便百姓選購。
　　讀者之聲——架構(gòu)?？c讀者之間的平臺，邀請法律界專業(yè)人士幫助解答讀者關(guān)于房購及裝修方面的疑難問題、案件糾紛。
　　二手房源——實(shí)時發(fā)布二手房交易信息，為有需求的購房者提供咨訊服務(wù)。
　　同時，開通地產(chǎn)投訴熱線，實(shí)時接收讀者反映的行業(yè)問題，記者深入第一現(xiàn)場探訪，監(jiān)督引導(dǎo)規(guī)范行業(yè)行為。
　　其三，“精于欄目”：打造品牌欄目，在品牌體系內(nèi)部制造更多內(nèi)容亮點(diǎn)。品牌欄目是指媒體在其發(fā)展過程中逐漸形成的具有一定號召力和招牌效應(yīng)的知名欄目。借用營銷學(xué)關(guān)于品牌的概念，品牌欄目區(qū)別于一般媒體欄目的特點(diǎn)，在于它享有較高的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。
　　媒體品牌具有復(fù)合性，作為報(bào)紙，其整體是一個品牌，其欄目也是一個品牌。兩者之間共存共榮，相互影響。欄目品牌依托整體品牌可迅速擴(kuò)大社會影響。庸城《第一地產(chǎn)》在初期創(chuàng)辦過程中，將不斷對報(bào)紙的整體欄目進(jìn)行細(xì)分，將設(shè)置極具操作性與實(shí)用性的小欄目。比如“××看戶型”、“××老師課堂”、“××說事”、“××關(guān)注”等。這些欄目目標(biāo)明確，針對性、實(shí)用性強(qiáng)， 使讀者在細(xì)節(jié)中獲得購房、家裝的指導(dǎo)和建議， 與報(bào)紙中大策劃中的大敘事、大爭論形成有益互補(bǔ)。而這些精品欄目的設(shè)置對于報(bào)紙保持了媒體應(yīng)有的公正姿態(tài)，不論是開發(fā)商， 還是購房者消費(fèi)者， 都能對它保持相當(dāng)程度的信任。
其四，“新于視覺”：這里的視覺包括版式設(shè)計(jì)、編排方式。個性化的編排方式是構(gòu)建獨(dú)樹一幟的報(bào)紙識別系統(tǒng)的一部分，是報(bào)紙的外在形象品牌。營銷時代的報(bào)業(yè)經(jīng)營，離不開個性化形象的設(shè)計(jì)，也正是這些個性化的識別元素，使報(bào)紙?jiān)诒姸嗤愔忻摲f而出，個性鮮明。庸城《第一地產(chǎn)》將借鑒雜志、城市畫報(bào)的編排方式，打造一份“雜志化的房地產(chǎn)專業(yè)報(bào)紙”。
哪里有思想的碰撞，哪里就有智慧的成長。 歡迎各界朋友來地產(chǎn)工作室暢所欲言，共同探討創(chuàng)辦您心目中的地產(chǎn)?？?。