日常生活

品牌家裝市場該改一下心態(tài)

更新時間:2018-03-19 12:33:14 來源：www.vvv-eee-multi-tld-no-pending.com 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評論
張家界旅游網(wǎng) 公眾微信號 進入秋季，就到了房屋裝修的黃金時節(jié)。不過，受今年房產(chǎn)新政實施致住房成交量下降的影響，家裝業(yè)生意清淡，根本看不到往年的紅火場景。某知名家裝品牌的一位負(fù)責(zé)人感慨地說：“前幾年受房地產(chǎn)業(yè)非理性增長拉動，家裝業(yè)也跟著畸形繁榮，大家都瘋狂賺錢，根本就沒時間、沒心思考慮品牌長遠(yuǎn)發(fā)展問題，現(xiàn)在市場冷清了，才突然意識到這個問題的重要性。”
　　什么是家裝品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展問題？答案非常簡單，就是正常的而非畸形的發(fā)展，正常地而非瘋狂地賺錢。然而，要真正做到“正?！?，卻并不簡單。這些年來，我國家裝市場盡管規(guī)模在不斷擴大，企業(yè)數(shù)量也在不斷增多，但并沒有形成多少具有市場影響力的知名品牌。有市場調(diào)查機構(gòu)曾提供的數(shù)據(jù)顯示，目前我國家裝業(yè)品牌企業(yè)市場占有率僅有兩成多。
　　品牌家裝企業(yè)自比蘋果的不自知心態(tài)是最嚴(yán)重的問題。雖然相比于“馬路游擊隊”和一些非品牌企業(yè)，品牌家裝企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水準(zhǔn)、企業(yè)文化等方面確有出眾之處，但據(jù)此就認(rèn)為自己已經(jīng)達(dá)到了世界名牌級別或具有相應(yīng)的價值，顯然既不切實際，也缺乏足夠的說服力，更得不到消費者的認(rèn)可。過低的市場占有率表面看來是品牌家裝企業(yè)市場定位過高的一個客觀表現(xiàn)，但實際上卻是這些企業(yè)不能客觀認(rèn)識、評價自己的一個直接結(jié)果。
　　必須承認(rèn)，品牌家裝企業(yè)經(jīng)過幾年的市場洗禮和爬坡，其品牌地位和市場價值已開始得到確立和提升，可以說已漸入佳境，但名氣歸名氣，品牌家裝企業(yè)在發(fā)展過程中長期存在的政見不一、內(nèi)訌不斷、曝光頻頻等問題并未得到根本解決。尤其不容忽視的是，隨著籠罩在品牌家裝公司頭上的光環(huán)被自己、被別人一點點褪去，這些企業(yè)需要維護品牌家裝所必須付出的高昂場租、管理、營運成本卻并未相應(yīng)減少，而部分品牌家裝由于缺乏核心競爭力，在很多中小家裝公司低價沖擊之下，顯得力不從心，市場疲態(tài)已顯露無遺。
　　正如業(yè)內(nèi)專家所深刻指出的，市場份額隨消費需求變動的規(guī)律和客觀現(xiàn)實，意味著無論是家裝公司的市場地位還是品牌價值，都由消費者說了算。消費者需要該品牌的產(chǎn)品，任何概念或相關(guān)信息都會成為關(guān)注焦點，一旦消費者暫時不需要品牌家裝公司，任何自我夸大的說法在消費者眼里也不值一提。..................... 　.... ?。〒?jù)《中國質(zhì)量報》） 張家界旅游網(wǎng)

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