汽車顏色，你會(huì)選嗎？

　　在這個(gè)崇尚個(gè)性的年代，誰都希望自己的愛車與眾不同。為了給消費(fèi)者提供更大的選擇空間，近幾年，汽車制造商也紛紛推出個(gè)性時(shí)尚、顏色絢麗的汽車。越來越多的色彩開始出現(xiàn)在滾滾車流中，點(diǎn)綴著城市縱橫交錯(cuò)的道路。然而，看似簡單的汽車顏色其實(shí)還與行車安全有著一定的關(guān)系，甚至關(guān)系到你想換新車時(shí)，這輛車好不好轉(zhuǎn)讓……

汽車流行色隨季節(jié)變化
　　當(dāng)今，汽車什么顏色最流行呢？車身的顏色就像服裝顏色一樣，也有流行色，但往往很難預(yù)測。盡管它存在很大的變數(shù)，但從總體來看，依舊能發(fā)現(xiàn)某個(gè)顏色在一段時(shí)期內(nèi)受到消費(fèi)者的普遍喜愛。
大排量的車多數(shù)人會(huì)選擇黑色和銀灰色，購買商務(wù)類車如PASSAT領(lǐng)馭以黑色、銀色為主，這符合公務(wù)或商務(wù)用車莊重大方的特點(diǎn)。對于小排量的車子，消費(fèi)者則會(huì)選擇時(shí)尚個(gè)性的顏色，而且小排量的車可供選擇的顏色也多，廠家推出時(shí)就有五六種顏色可供選擇。比如POLO，以黃色、反射銀、紅色、冰海藍(lán)等顏色最受歡迎。...
經(jīng)濟(jì)型車的用戶主要集中在家庭年收入在10萬元以下的各類人群。經(jīng)濟(jì)型車不僅要憑借便宜的價(jià)格，還需要用豐富的色彩來適應(yīng)不同顏色喜好者的需求，尤其是經(jīng)濟(jì)型車用戶中的年輕女性群體。從客戶購車的情況看，經(jīng)濟(jì)型車用戶對不同的色彩都有所選擇，銀、白、紅是他們考慮的主要顏色，而明黃、亮藍(lán)、金屬色等鮮艷色彩的選擇比例明顯高于中高檔車型用戶。
　　對于中高檔轎車，深色系一直是主旋律。年齡在35～50歲的客戶，在選擇中高檔轎車時(shí)，黑色成為他們購車時(shí)的首要色彩選擇。
　　與此同時(shí)，隨著季節(jié)的變化，消費(fèi)者對車身顏色的選擇也會(huì)有所變化。夏天購車會(huì)選擇相對感覺涼爽的冰海藍(lán)，冬天購車時(shí)則偏向紅色、黃色這類暖色調(diào)。

亮色車身更具安全性
　　很多消費(fèi)者在選購汽車時(shí)，首先考慮的是車的品牌、性能、質(zhì)量、價(jià)格等，一旦確定了這些后，所面臨的就是如何選擇車輛的顏色。不少消費(fèi)者自己喜歡什么顏色就選什么顏色，對顏色的安全性方面的考慮較少。那到底什么顏色的汽車最能引起過往行人、車輛的注意呢？
　　汽車顏色在行車安全方面的作用不容小覷。因?yàn)椴煌纳蕰?huì)令人對車體的體積產(chǎn)生視覺誤差。視認(rèn)性好的顏色能見度佳，因此把此類顏色用于汽車車身就能提高行車安全。顏色的視認(rèn)性主要與下列因素有關(guān)：
　　車輛的顏色可分為前進(jìn)色和后退色。比如，在相等的距離內(nèi)，紅色、黃色的汽車讓人看起來感覺要近一些，而藍(lán)色、綠色的車則感覺遠(yuǎn)一些。紅色、黃色就是前進(jìn)色，藍(lán)色、綠色就是后退色。從安全角度看，前進(jìn)色的安全性較好。
　　從物理學(xué)的角度分析，車輛顏色可分為膨脹色和收縮色。車身涂上不同的顏色，會(huì)讓人產(chǎn)生體積大小不同的感覺。如黃色的汽車看上去感覺大一些，這是因?yàn)辄S色有膨脹感，屬膨脹色；藍(lán)色、綠色有收縮感，屬收縮色，這樣顏色的車看上去會(huì)感覺小一些。膨脹色會(huì)讓駕駛者更容易在行車時(shí)發(fā)現(xiàn)危險(xiǎn)物體而做出反應(yīng)，所以，膨脹色的安全性較好。總的來說，銀色、白色、黃色、紅色等亮色要比灰色、綠色、黑色等暗色更具有安全性。當(dāng)然，因人體的視覺本身就對刺激物體的感應(yīng)存在差異，這種色差效果也不是絕對的。
另外，如果把某幾種顏色進(jìn)行合理搭配，也可提高車輛安全性，如將藍(lán)色和白色相配。但目前市場上的車輛基本上都是單一顏色。

汽車色彩營銷將成主流
　　如今不少汽車廠家已經(jīng)開始注意到色彩在汽車營銷中的特殊作用，比如經(jīng)常舉辦一些車貼創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，使原本對于車輛只是點(diǎn)綴裝飾作用的色彩進(jìn)一步演進(jìn)成一種汽車文化。如今一些品牌汽車更是將色彩作為市場營銷的主要武器，嘗試將車身色彩與內(nèi)飾色彩相互統(tǒng)一，希望能夠重新詮釋車輛色彩的涵義。這或許會(huì)成為汽車行業(yè)進(jìn)入個(gè)性化生產(chǎn)的一個(gè)前兆。
可以預(yù)見，隨著汽車銷售競爭的激烈化，色彩將在汽車市場中發(fā)揮更大的作用。
　　　　　(稿件源自車生活·陽光俱樂部)